محتوای همیشه سبز (محتوای سبز) تاریخ انقضا ندارد و به مرور زمان قدیمی نمی‌شود. این محتوا درباره‌ی موضوعاتی است که فارغ از اخبار روز یا فصل‌های سال، همیشه خوانندگان را درگیر خود میکند. نام محتوای سبز از evergreen به معنی درختی که برگ‌های آن در تمام فصول سال سبز می‌ماند، گرفته شده است.
آموزش تولید محتوا
جدید ترین نکات و ترفند های تولید محتوا برای داشتن وبلاگ و محتوایی فوق العادهآموزش تولید محتوا
جدید ترین نکات و ترفند های تولید محتوا برای داشتن وبلاگ و محتوایی فوق العادهتولید محتوا چیست؟
تولید محتوا چیست؟
مدتی پیش یکی از دوستان قدیمی که خیلی اهل کامپیوتر و اینترنت نبود تماس گرفت و ازم خواست در تولید محتویات سایت کمکش کنم. این دوست من یه شرکت تولیدی در زمینه محصولات ورزشی در اطراف مشهد داشت و پی به اهمیت استفاده از اینترنت و وبسایت برای افزایش فروش محصولاتش برده بود. بعد از اون طی صحبتی کوتاه با طراح سایت وردپرسی‌اش متوجه شده بود برای بهتر دیده شدن سایتش به مشتریان بالقوه‌اش نیاز به محتوا که البته خودش می‌گفت محتویات داره. سوال اولش از من این بود که این محتوا یعنی چی؟
محتوا در تعریف ساده به متنی گفته می شود که به زندگی مخاطب ارزشی اضافه میکند. این ارزش می تواند آموزشی، خبری، سرگرم کننده و غیره باشد. تعریف دیگری هم وجود داره که کمی تخصصی‌تر این موضوع را بررسی می کند. این تعریف محتوا رو ارائه اطلاعات به مخاطب با هدفی خاص با فرمی خاص از طریق یک کانال مشخص می‌داند. این تعریف ۵ قسمت رو برای محتوا شامل می‌شه: اطلاعات ، مخاطب، هدف، فرم، کانال.
بازاریابی محتوایی
بازاریابی محتوایی یا کانتنت مارکتینگ شکلی از بازاریابی با استفاده از فرمت‌های مختلف محتواست. در این روش برنامه اصلی بر بازاریابی و جذب مخاطب از طریق تولید و انتشار محتوای مفید و جذاب برای مخاطب است.
انواع محتوا
تولید محتوا در گذر زمان دستخوش تغییرات زیادی شده است که در ابتدا بعد از پیدایش خط تولید و انتقال محتوا به شکل عملی و مفید فقط با نوشتن قابل انجام بود . با به وجود اومدن شیوه‌های جدید ارتباطی عرضه محتوا به شیوه‌های دیگری به جز متن نیز امکان پذیر شد. امروزه محتوا اهمیت بسیار زیادی در اینترنت و فضای وب دارد. به طوری که شاهد عرضه شکل‌ها و فرمت‌های متنوع محتوایی در اینترنت هستیم. به طور کلی در حال حاضر محتوا در ۴ قالب اصلی قابل تولید است.
متن ، عکس ، ویدئو ، فیلم
هر کدام از این قالب‌ها مخاطب ، کانال ارایه و کارکرد ویژه خود را دارند. هر کدام از این قالب‌ها علاوه بر قابلیت ارایه در یک وبسایت پلتفرم‌های مختص به خود نیز دارند. به عنوان مثال محتوای ویدیویی که یکی از رو به رشد ترین انواع فرم‌های محتواست به صورت شاخص روی یوتیوب و در کشور ما روی آپارات عرضه میشود
محتوای همیشه سبز: حرفی که قدیمی نمی شود!
یک درخت میوه را تصور کنید که در همه فصل‌های سال سبز باشد و ثمره بدهد! جذاب نیست؟ هر وقت دلتان میوه بخواهد سری به این درخت میزنید و میوه می‌چینید و نوش جان می‌کنید؛ دیگر لازم نیست تا تابستان سال بعد صبر کنید. همیشه سبز، همیشه پربار و همیشه قابل استفاده!
محتوای سبز هم مثل همان درختی است که هر زمان دلتان بخواهد می‌توانید به سراغش بروید، چون همیشه برایتان موضوع تازه و بدردبخوری دارد!
بگذارید بقیه‌اش را در ادامه بخوانیم که تعریف محتوای سبز چیست، چرا مهم است و برای چه موضوعات و ایده‌هایی میشود محتوای سبز تولید کرد
محتوای سبز چیست؟
محتوای سبز مثل درختی است که در تمام فصل‌ها سبز می‌ماند و با گذر زمان و تغییر فصل‌ها زرد و بی ثمر نمی‌شود؛ یعنی این محتوا در تمام زمان‌ها قابل استفاده و مفید است؛ هیچ وقت قدیمی و تاریخ گذشته نمی‌شود و مطالعه‌ی آن در هر زمانی می‌تواند نیازی از کاربر را رفع کند یا به سؤالی از او پاسخ بدهد.
خب از این تعریف می‌فهمیم که این نوع از محتوا تاریخ انقضا ندارد و با گذشت زمان از ارزشش کم نمی‌شود؛ چون همیشه بدرد کاربران می‌خورد و کاربران همیشه به دنبال آن هستند؛ پس تولید محتوای همیشه سبز، راز افزایش بازدید بسیاری از وبلاگها است.
خب حالا با توجه به توضیحی که داده شد، به نظر شما کدامیک از محتواهای زیر را می‌توان محتوای همیشه سبز دانست؟
- قیمت طلا و سکه باز هم در بازار آزاد افزایش پیدا کرد
- خودروی کوییک آر به‌تازگی به بازار عرضه شده است
- مشخصات فنی یخچال سایدبای‌ساید سامسونگ را در این مقاله می‌خوانید
- قدمت سی‌وسه پل به دوران صفویه برمی‌گردد و نام قدیم آن الله وردیخان بوده است
خب اگر دقت کنید، می‌بینید که متن اول کاملاً وابسته به زمان است؛ بنابراین نمی‌توان آن را محتوای سبز دانست.
متن دوم نیز بستگی به تاریخ انتشار مطلب دارد. شاید به‌طور کلی‌تری بتوان گفت اخبار روز و مطالبی که پیرامون خبرها و اتفاقات روز به‌صورت اطلاع‌رسانی (و نه تحلیل اخبار) مطرح میشوند، محتوای سبز نیستند و با گذر زمان دیگر ارزشی ندارند.
اما مطلب سوم که به مشخصات فنی یک ماشین اشاره دارد، تا زمانی که این ماشین در بازار حضور دارد، (یا حتی بعد از آن به‌صورت یک مطلب شامل اطلاعات) می‌تواند برای خوانندگانش مفید و ارزشمند باشد. بنابراین می‌توان آن را تا حد زیادی محتوای سبز دانست.
مطلب چهارم نمونه‌ی بارزی از یک محتوای همیشه سبز است. هر زمان و هر کس که بخواهد درباره‌ی قدمت سی و سه پل بداند، این مطلب برایش مفید خواهد بود. این واقعیتی است که خدشه‌دار نخواهد شد و در تمام زمان‌ها یکسان خواهد بود. به‌طور کلی مطالبی که درباره‌ی وقایع تاریخی و آثار قدیمی تولید میشوند، محتوای همیشه سبز محسوب میشوند.
محتوا چه رنگی باشد بهتر است؟
ما نمی‌توانیم میان محتوای سبز و محتوای غیر سبز، ارزش‌گذاری کنیم و بگوییم کدام بهتر است. اگر با دید کلی به آن نگاه کنیم، هر کدام از این نوع محتواها اهمیت منحصر به فرد خود را دارند و به‌جای خودشان باعث رشد بازدیدکنندگان میشوند؛ اما این که کدام یک بیشتر برای شما مهم است کاملاً بستگی به نوع کسب‌وکارتان دارد و زمینه‌ی فعالیت وبسایت شما دارد.
مثلاً وب‌سایت‌های خبری که اخبار و وقایع روز را به اطلاع مردم می‌رسانند، ارزششان به داغ بودن خبرها و سریع پخش کردن اخبار است، نه تولید محتوای سبز؛ پس نمی‌توانیم از چنین سایتی انتظار تولید محتوای سبز داشته باشیم. چرا که برای این وبسایت، تولید محتوا یعنی تولید خبرهای تازه و محتوای سبز برایش زیاد سودی نخواهد داشت.
اما اگر قصد دارید وبلاگ یا سایتی داشته باشید که مطالب آن همیشه و در تمام زمان‌ها برای کاربرانش مفید و اثرگذار باشد، (برای مثال وبلاگی درباره‌ی سبک زندگی بهتر) می‌توانید به تولید محتوای همیشه سبز روی بیاورید. کسب‌وکار شما در هر حوزه‌ای که باشد، یک‌سری موضوعات مرتبط با آن وجود دارد که می‌توان پیرامون آنها محتوای همیشه سبز تولید کرد.
بگذارید مثالی بزنیم. فرض کنید وبسایت شما درباره‌ی شبکه‌های اجتماعی است، مقاله‌ای تحت عنوان «بهترین شبکه‌های اجتماعی برای کسب‌وکار شما» به‌عنوان یک محتوای سبز هوشمندانه می‌تواند ترافیک زیادی را به وب‌سایتتان بیاورد. چون این موضوعی است که مخاطبان همیشه در جستجوی آن هستند و وابسته به زمان نیست.
به‌عنوان یک مثال دیگر می‌توانیم فرض کنیم که وب‌سایتی فروشگاهی برای فروش لباس‌های تابستانه داریم. در این‌صورت علاوه بر اطلاع‌رسانی تخفیف‌ها و جشنواره‌ها، سبد محتوایی این فروشگاه را به محتواهای سبزی نظیر «چطور کلاه تابستانی مناسب خود را انتخاب کنیم؟» یا مثلاً «بهترین جنس و کیفیت برای کفش تابستانی چیست؟» مجهز می‌کنیم تا کاربران بیشتری در طول زمان به سایتمان مراجعه کنند. محتوای پیرامون این موضوعات، مطالبی هستند که همواره برای کاربران مفید خواهند بود.
حالا تعریف دقیق‌تری از محتوای سبز را می‌توانیم اینطور بیان کنیم:
فرق میان موضوع سبز و محتوای سبز در چیست؟
تمایزی که بسیاری از اوقات از دید مقالات درباره‌ی محتوای سبز پنهان می‌ماند، تمایز بین محتوای سبز و موضوع سبز است.
ممکن است بعضی از موضوعات همیشه سبز باشند، اما نتوانیم درباره‌ی آنها محتوای سبز تولید کنیم. متن دوم را در اول مقاله یادتان هست؟ قیمت طلا و سکه! این موضوع همیشه سبز است چون هر روز توسط کاربران و مردم سرچ میشود ولی محتوای آن باید لحظه به لحظه آپدیت شود!
یا کسی که طرفدار همیشگی مسابقات بسکتبال است، موضوع «نتایج مسابقات بسکتبال» برای او همیشه جذابیت دارد؛ این یک موضوع سبز است. اما محتوایی که در این موضوع قرار می‌گیرد، همیشه سبز نیست. نتایج مسابقات، بستگی به زمان اجرای مسابقه و زمان اتمام آن دارد و مرتب به‌روزرسانی میشود. تفاوت محتوای سبز و موضوع سبز را با این مثال می‌توان مدنظر قرار داد.
بعضی از موضوعات سبز دیگر عبارتند از:
طرز تهیه یک غذای خاص، مشخصات کلی یک ماشین، معرفی یک کتاب، اطلاعاتی درباره‌ی یک بیماری و …. البته اینجا محتوایی که درباره‌ی هرکدام از موضوعات بیان شده، تهیه میشوند هم سبز هستند. طرز تهیه‌ی یک غذا را همیشه می‌توان استفاده کرد. یا مطلب معرفی کتاب، همیشه خواندنی و مورد نیاز خوانندگان است. بیماری‌ها ممکن است در طول زمان ریشه‌کن شوند و ازبین بروند، اما به‌دلیل بازه زمانی طولانی که انسان‌ها با بیماری‌های مختلف درگیر هستند، می‌توان تا حد زیادی این نوع محتوا را نیز سبز دانست.
محتوای کمی سبز یا محتوای همیشه سبز؟
بیایید فلش بک بزنیم به اول مقاله و مطلب سوم و چهارم را دوباره بخوانید! گفتیم که سومی تا وقتی که آن نوع از ماشین وجود دارد هم سبز است و چهارمی همیشه سبز است. از این داستان چه نتیجه‌ای می‌گیرید؟
وقتی بیشتر به عمق مطلب فکر می‌کنیم می‌بینیم که محتواهای سبز هم مثل مداد رنگی سبز کم‌رنگ و پررنگ دارند. بعضی‌هایشان کمتر سبزند و بعضی دیگر همیشه سبز می‌مانند؛ شاید بهتر باشد که آنها را در یک طیف در نظر بگیریم که ابتدای طیف محتواهاییی چندسالی حداقل نیازی به تغییر ندارند و انتهای طیف محتواهای همیشه سبز و ماندگار قرار می‌گیرد که در هر زمانی مفید است و هیچ تاریخ پایانی ندارد.
مثال‌هایی برای تفاوت محتوای سبز و همیشه سبز:
به‌طور مثال داده‌های تاریخی که درباره‌ی گذشته‌ی زندگی و جهان داده میشود، محتواهای همیشه سبز محسوب میشوند. چون مطالبی هستند که قبلاً رخ داده‌اند و دیگر تغییر نمی‌کنند و انسان هر وقت بخواهد راجع به آن بخواند، محتوا همان است.
برای اینکه تفاوت محتوای همیشه سبز و محتوای سبز روشن‌تر شود، به برخی محتواهای آموزشی اشاره می‌کنم. به‌عنوان مثال آموزش کار با فلاپی دیسک، در یک بازه‌ی زمانی نسبتاً طولانی محتوای سبز محسوب می‌شد، اما حالا با جایگزین‌شدن فناوری‌های جدیدتر، این آموزش دیگر برای کسی مفید نیست و تاریخ انقضایش سر رسیده است.
۳ دلیل برای اهمیت محتوای سبز
آیا به این فکر کرده‌اید که اصلاً چرا محتوای سبز مهم است؟ و چرا باید آن را روی وبسایت یا وبلاگتان داشته باشید؟ به ۳ نکته از موارد اهمیت محتوای سبز توجه کنید:
۱. با محتوای سبز، همیشه احتمال به‌دست آوردن کاربران جدید را خواهید داشت.
محتوای همیشه سبز روی وبسایت شما می‌تواند در طول سالیان، باعث جذب کاربران جدید بشود. شما نیازی ندارید که مرتب این محتوا را به‌روز کنید یا در آن دست ببرید. بودن محتوای سبز روی وبلاگتان، همواره آن را فعال و در تعامل با کاربر نگه می‌دارد. البته باید دقت کنید که محتوای سبز باید محتوای جذاب و ارزشمندی باشد.
۲. می‌توانید درباره‌ی موضوعی خاص، در صدر نتایج گوگل قرار بگیرید.
اگر برای تولید محتوای سبز در سایتتان زمان کافی بگذارید، کاربر همیشه شما را انتخاب میکند؛ گوگل هم این داستان را متوجه میشود و کم کم به شما اعتماد میکند و رتبه شما را افزایش می‌دهد. چون هر روز کاربران بیشتری به محتوای سبز شما مراجعه و آن را مطالعه می‌کنند. این نوع محتوا برای وبسایت شما بازدیدهای دائمی و ماندگار به‌همراه دارد. حتی می‌تواند تا سال‌ها بازدیدتان را بالا نگه دارد و لینک وب‌سایتتان را به صفحه اول گوگل بیاورد.
۳. احتمال لینک دادن به مطلب محتوای سبز بسیار بالاست.
از آنجایی که محتوای همیشه سبز، عمر طولانی دارد و در طول زمان ارزش آن کم نمی‌شود، احتمال اینکه سایت‌های دیگر و سایر وبلاگ‌نویسان به شما لینک بدهند، بسیار زیاد میشود. ممکن است مطلب سبزتان آن‌قدر از نظر محتوایی ارزشمند باشد که به‌صورت یک مرجع در لینک‌دهی سایر مطالب در دیگر وبلاگها و وب‌سایت‌ها مورد توجه قرار بگیرد. این خاصیت یک محتوای سبز است. به این ترتیب بازدیدهای بیشتری دریافت خواهید کرد.
از آن سبزهای خوشرنگ باشید!
محتواهای شما قرار است همیشه خوانده شود و سالیان سال استفاده شود، بنابراین برای تولید آنها باید وقت و انرژی کافی بگذارید تا از جذابیت لازم برخوردار باشد و از نظر سئو و اصول نگارشی در کیفیت بالایی قرار بگیرد. اگر موضوع و محتوایتان سبز است، همان ابتدای کار طوری بنویسید که نخواهد دوباره برگردید و کیفیتش را تغییر دهید؛ بگذارید برای خودش ریشه کند و ثمره بدهد و نیاز به هرس کردن و اصلاح متنی نداشته باشد!
ایده‌هایی برای تولید محتوای سبز
خب رسیدیم به اینکه حالا چه محتوایی تولید کنیم که همیشه سبز باشد؟
تا اینجا کلی راجه به سرسبزی محتوا صحبت کردیم و کلی مثال زدیم؛ فکر کنم دیگر دستتان آمده که چه بنویسید تا همیشه سبز و خواندنی باشد؛ اما چند ایده هم به شما می‌دهیم که راهنمای کارتان باشد و از این‌ها هم استفاده کنید.
چند تا از ایده‌هایی که در خصوص تولید محتوای سبز می‌توانیم به آنها اشاره کنیم، عبارتند از:
- راهنمای استفاده از یک وسیله‌ی خاص (مانند جاروبرقی یا آبمیوه‌گیری یا یک دستگاه دیجیتال)
یکی از ایده‌های تولید محتوای سبز می‌تواند راهنمای کار با یک وسیله‌ی خاص باشد. راهنماها یا manuals محتواهای همیشه سبزی هستند که همواره به وجودشان نیاز است. هر وسیله‌ای که داشته باشید و کار با آن را ندانید، نمی‌تواند چندان برایتان مفید واقع شود. شما نیاز دارید که روش کار با وسیله را بدانید و با کمک راهنمای استفاده می‌توانید از تمام مزایای وسیله مورد نظرتان و همینطور تمام قسمت‌های آن آگاه شوید.
- پست‌های آموزشی
هرگونه آموزش در مورد مطلب خاصی که به کسب‌وکارتان مرتبط باشد، محتوای سبز محسوب میشود. این‌گونه محتواها همواره مورد نیاز مخاطبین هستند.
- مقاله‌های تاریخی
تاریخ آن چیزی است که در گذشته رخ داده و تمام شده و تغییری نخواهد کرد. بنابراین هرگونه محتوایی که درباره‌ی گذشته و وقایع مربوط به آن تهیه میشود، محتوای همیشه سبز است.
- سؤالات رایج یا راه حل‌ها
حتماً درباره‌ی کسب‌وکارتان از سوی مشتریان سؤالاتی پرسیده میشود که این سؤالات در طول زمان بارها تکرار میشوند. شما می‌توانید با کمک این سؤالات و در پاسخ به آنها محتوای سبز تولید و در وب‌سایتتان منتشر کنید.
فارغ از اینکه نوع کسب‌وکار شما چیست، می‌توانید با تولید محتوا پیرامون کلمه‌های کلیدی پراهمیت در کسب‌وکارتان به محتوای سبز دست پیدا کنید و از آن برای بازدید و تعاملی پایدار با کاربران وب‌سایتتان استفاده کنید. محتوای سبز همانطور که از اسمش پیداست، هیچ‌گاه بی‌اهمیت و بی‌استفاده نمی‌شود و در طول زمان به افزایش رتبه سایت شما در گوگل کمک میکند. همچنین اعتماد مخاطبانتان را جلب میکند و می‌تواند مشتریان وفادار برایتان بسازد.
سخن آخر
در این مطلب تلاش کردیم شما را با انواع محتوای سبز آشنا کنیم و اهمیت آن را توضیح دهیم. همچنین ایده‌هایی در اختیارتان قرار دادیم تا با کمک آن بتوانید محتوای سبز تولید کنید. فکر می‌کنید تا چه حد قانع شدید که به محتوای سبز روی بیاورید و از آن برای رونق و افزایش فروش در کسب‌وکارتان بهره بگیرید؟ آیا تجربه‌ای از تولید محتوای سبز داشته‌اید؟
تولید محتوا مهم است،اما متن پادشاه است!!!
اکثر افراد میدانند که ما در دوره‌ای زندگی می‌کنیم که در آن همه یک شرکت رسانه‌ای هستند؛ پس محتوا بهترین راه جهت بازاریابی محتوا برای یک محصول است. تولید محتوا از طریق ساخت فیلم‌های مفید یا دستور العمل‌های جدید یا متون مفید و یا...، باعث ایجاد ارزش برای مخاطبان می شود. شما با تولید محتوا می توانید به آنها آن چیزی را بدهید که واقعا می‌خواهند به دست آورند؛ آنهم به این دلیل که این مسئله باعث ایجاد رابطه ای میشود که احتمال پاسخگویی به درخواست شما برای فروش را، بیشتر میکند.
این کلمات را تصور کنید: ارائه ارزش، درخواست برای فروش، ایجاد هیجان برای مخاطب. همه این مفاهیم برای تولید محتوا مهم هستند اما اغلب تولید کنندگان محتوا فراموش می‌کنند که در حال حاضر بیش از هر زمان، محتواهای بیشتری تولید می شود اما بخش محدودی از آنها به نتیجه می رسند.
سه نکته برای تولید محتوا برای مخاطبان
سه نکته اصلی برای واضح شدن مفهوم ذکر شده در عنوان اصلی این مطلب وجود دارد که درک بهتری از تولید محتوا به شما می دهد:
۱. به بستر نشر محتوا و مخاطب شناسی توجه ویژه داشته باشید.
در درجه اول، باید به بستر نشر توجه ویژه داشته باشید. سپس به اصول روان‌شناختی آنچه که مردم انجام می‌دهند (وقتی که در آن بستر در حال فعالیت هستند)، توجه ویژه ای قائل شوید. مثلا وقتی یک شخص با 40 سال سن در یک پلتفرم در حال جستجو است متفاوت از زمانی است که در شبکه های اجتماعی در حال فعالیت و جستجو می باشد. و این روشی است که به شما اجازه می دهد با تغییر روش به جذب مخاطب با تولید محتوا بپردازید. مثلا وقتی شخصی در پلتفرم به اشتراک گذاری تصاویر در حال جستجو است نباید روی تولید محتوا متنی تمرکز کنید و برعکس.
دوم، به مخاطبین خود توجه ویژه ای داشته باشید. شما باید مطالبی را درج کنید که مخاطب به جای نزدیک تر شدن به هدف شما با آن محتوا ارتباط برقرار کند. خیلی از کسب و کارها دوست دارند محصولات و خدمات خود را سریعتر از طریق واسطه ای که آنها را به مشتری نزدیک می کند عرضه کنند. اما اگر این کار را به شیوه‌ای که برای مخاطب جالب‌تر است انجام دهند، می توانند با او به عنوان یک مصرف‌کننده قدم‌های بزرگتری بردارند؛ یعنی فروش بیشتر از رقم عادی: «وقتی این کار را انجام دهید، در یک بازی شرکت خواهید کرد که شانس بیشتری به شما برای پیروزی می‌دهد.»
بستر نشر در تولید محتوا یا زمینه دریافت آن توسط مخاطب در مورد جایی است که افراد آن محتوا را می‌بینند:
- آیا شما در قطار، سرکار، موقع ناهار یا در خانه در حال تماشای تلویزیون هستید؟
- تنها سفر می‌کنید یا در یک گروه؟
- چقدر وقت دارید؟
برخی سکوهای رسانه اجتماعی، بینش دقیقی در مورد ساختار و رفتار طرفداران در آمار خود ارایه می‌دهند. همه چیز از همین نکته ابتدایی تولید محتوا آغاز می شود. توجه ویژه به بستر نشر محتوا و سپس احترام به مخاطبین خود.
2.تجربه ایجاد ارتباط با کاربر را قطع نکنید.
اگر واقعا محتوای جذاب و مفیدی تولید می‌کنید برای آن بافتی را در نظر بگیرید که منسجم است و ارتباط میان شما و مخاطب را قطع نخواهد کرد. اگر کسی بخواهد یک ویدیو را تماشا کند، آخرین چیزی که می‌خواهد ببیند این است که تبلیغی را مشاهده کنند که آنها را وادار به تماشای آن میکند. درست است؟ اگر این مقوله را درک کنید تجربه بهتری از ایجاد ارتباط با مشتری کسب خواهید کرد. شرایطی که مصرف‌کننده برای اولین بار از محصول تان تجربه میکند بسیار مهم است. پس با تولید محتوا مخرب آن را خراب نکنید، بلکه باید با تولید محتوا برای آن ارزش خلق کنید.
3.در تولید محتوا سازگار و آگاه باشید.
هر کامنت، هر اظهار نظر، هر پست و هر عکسی که درج می‌کنید بخشی از برند شما میشود. هر زمان که شما پستی درج می‌کنید، باید آن را به اهداف برند خود برگردانید. داستان اصلی شما باید سازگار باشد و شخصیت شما نیز باید ثابت باشد. انجام این کار یک روایت بزرگ‌تر، متن گسترده تر، برای تولید محتوای شما جهت رسیدن به موفقیت و داشتن یک پیغام روشن ایجاد میکند.
کاری که باید انجام دهید مهندسی معکوس است: به هدف خود فکر کنید. اگر ویژگی های مثبتی وجود دارد که مخاطب می تواند به واسطه آن به ارزش بیشتری دست پیدا کند همیشه از ابزار های مختلفی استفاده کنید تا به آن ویژگی ها برگردید. و مقیاس بندی این موضوع باید ثابت باشد.
در اصل در تولید محتوا همه چیز از صفر شروع نمی شود اما در نهایت به فرهنگ و اصول اساسی شما می رسد. همین مساله برای ایجاد بافت پیرامون شخصیت برند تان نیز صادق است. وقتی مخاطبان صداقت و توانایی تان را به واسطه تولید محتوا مفید می بینند خود به سمت تان جذب میشوند بدون اینکه نیاز به صرف زمان بیشتر می دهد.
قبل از تولید محتوا یک چک لیست تهیه کنید و ببینید اصول زیر در آن رعایت می شود یا نه:
• اندازه تصویر باید صحیح باشد؛
• زبان باید شفاف و قابل‌فهم باشد؛
• کلمات کلیدی مرتبط (#هشتگ) نباید به میزان کم یا نامناسب باشند.
همانطور که اشاره شد، بافتی که محتوا در آن نمایش داده میشود، به همان اندازه مهم است. تجربه کاربر و نحوه تعامل او در این رابطه بسیار مهم است.
نتیجه: متن در تولید محتوا پادشاه است!!!
درک کامل از دید مخاطب اکنون چالش بازاریابی مدرن است. یکی از نکات ماندگار نوشتن اخبار برای گزارشگران و سردبیران این است که باید همیشه فرض کنیم که یک خواننده / بیننده برای اولین بار در آن روز تلویزیون را تماشا می کند یا روزنامه را می خواند.
این شخص ممکن است کسی باشد که آن روز صبح برای اولین بار خبرهای آن خبرگذاری را می خواند یا در یک هتل در یک کشور دیگر تصمیم می گیرد یک روزنامه انتخاب کند و بخواند. یا می‌تواند یک خواننده و یا بیننده بازگشتی باشد که اخبار را در طی چند روز اخیر را دنبال نکرده است.
داستان‌هایی که افراد در اولین لحظه با آنها مواجه میشوند باید به قدری درست نوشته شده و ساختاریافته باشند بدون اینکه مجبور شوند سوالات زیادی از خود بپرسند تا از به یک ذهنیت کلی برسند. این مقوله و اصل را در تولید محتوا به کار ببرید تا موفق باشید. متن را طوری بنویسید که فارغ از بازاریابی، جذب مخاطب و رفع مشکل یا پاسخ به یک سوال یک متن آشنا و قابل حل شدن در ذهن وی باشد تا بتواند در عرض 20 ثانیه پس از شروع با آن ارتباط برقرار کند.
نویسندگان محتوا و ویراستاران نباید تصور کنند که تمام خوانندگان / بینندگان از اصطلاحات رایج در یک حوزه خاص استفاده می‌کنند. این حتی امروزه زمانی اهمیت بیشتری پیدا می کند که داستان‌هایی که توسط افراد مختلف در حوزه های کاری متفاوت بیان می شود به یک درک کلی برسد؛ نه آنچنان پیش پا افتاده باشد و نه آنچنان دشوار در تحلیل و درک! شما می توانید متنی بنویسید که هم پخته باشد و هم ساده و روان توضیح دهد. برای نگارش و تولید محتوا همیشه یک زمینه کلی داشته باشید و چارچوب کلی محتوای خود را طبق آن به جلو ببرید.
تولید محتوای سایت با ساده ترین روش
محتوای سایت چیست؟
محتوای سایت تمامی مواردی است که به هنگام باز کردن یک صفحه وب با آن مواجه می شود. تمامی مطالب از جمله تصویری، نوشتاری، صوتی، انیمیشن و...که در صفحات سایت ها قابل مشاهده هستند. برای بارگذاری محتوای سایت از پروتکل های مختلفی استفاده می شود. محتوای سایت ها با یکدیگر متفاوت هستند و تنوع زیادی دارند و می توانند شامل فایل های صوتی، فایل های تصویری، پیام ها، اپلیکیشن ها، داده ها، استاد و سرویس های الکترونیکی و ... که بر روی سایت بارگذاری شده اند، می باشند. در ادامه اطلاعات جامع تری در مورد تولید محتوا به شما خواهیم گفت.
انواع محتوای سایت
محتوای سایت به چند دسته تقسیم می شود که در زیر به آن ها اشاره شده است:
صوتی ـ تصویری
محتوای سایت به صورت صوتی و تصویری بیش تر برای بارگذاری کلیپ های ویدیویی استفاده میشوند. کلیپ های جذاب باعث می شوند مخاطب بیشتری به سوی شما هدایت شوند. درکلیپ های ویدیویی مخاطب با منبع اصلی مواجه می شود و به نوعی با آن ارتباط برقرار می کند. به همین دلیل اکثر سایت ها مانند سایت های خبری، سایت های تبلیغاتی و سایت هایی مانند آپارات و ... از محتوای ویدیویی استفاده می کنند. اگر تولید محتوای ویدیویی با کیفیت بالا روی سایت بارگزاری شود مخاطب بهتر با آن ارتباط برقرار می کند.
صوتی
فایل های صوتی نیز از دیگر محتوای سایت است که امروزه طرفداران زیادی را به خود جذب کرده است. فایل های صوتی به صورت mp3 روی سایت ها بارگذاری می شوند و یا این که به صورت پادکست های صوتی که بیش تر جنبه ی آموزشی نیز دارند.
تصویری
وجود یک تصویر بر روی صفحه سایت گویای هزاران حرف است. بنابراین باید از کیفیت بالایی برخوردار باشد. محتوای تصویری به شکل یک عکس، نمودار، نقشه و... بر روی سایت قرار گرفته می شود. تصویر در حافظه افراد ماندگار تر می باشد. زیبایی یک صفحه وب به تصاویری است که در آن قرار داده می شود. هر چه تصویر از کیفیت جذابیت بالاتری برخوردار باشد میزان اثرگذاری آن نیز بیش تر می شود. اگر در تصویر از متن استفاده می شود باید به فونت و ترکیب رنگ آن نیز به خوبی توجه شود. تصاویر گویای اطلاعات زیادی هستند. محتوای تصویری قابل فهم تر نسبت به بقیه موارد است.
نوشتاری
همه ی ما می دانیم که بیش تر محتواهایی که در سایت ها به اشتراک گذاشته می شوند محتوای نوشتاری می باشد. کاربران در موتورهای جستجو بیش تر به دنبال یک پاسخ برای سوال های خود هستند. در محتواهای نوشتاری به دنبال جوابی برای پرسش های خود می باشند پس محتوای سایت که به صورت نوشتاری بسیار مهم می باشد. در محتوای نوشتاری اصول و قواعدی مدنظر است که باید حتماً رعایت گردند. همچنین محتوای نوشتاری به دلیل حجم کمی که دارند سریع تر روی صفحه سایت بارگذاری می شوند به همین دلیل موجب افزایش سرعت کار می شوند. معمولاً مخاطبان به این محتواها اعتماد بیش تری دارند تا محتوای ویدیویی، زیرا هم نیاز به دانلود فایل نیست و هم احتمال این که حجم اینترنت خود را مصرف کرده و آن چه که می خواستند نبوده باشد،هست پس محتوای نوشتاری مطمئن تر است.
اصول تولید محتوای سایت
محتوای سایت هر چه به صورت نوشتاری و عکس تهیه شود بهتر است زیرا محتوای سایت به صورت ویدیویی و صوتی به دلیل حجم بالا تری که دارند و به هنگام بارگذاری و به اشتراک گذاشتن سرعت اینترنت بسیار کند می شود. اینکار باعث افزایش مدت زمان بارگذاری محتوا باعث می شود که رتبه سایت در موتور های جستجو کاهش پیدا کند. اگر شما برای سایت خود محتوای صوتی و تصویری ایجاد می کنید باید در کنار آن از توضیحات نوشتاری استفاده کنید تا نامفهوم و اصطلاحا گنگ نباشند و همچنین در کنار محتوای نوشتاری باید از تصاویر با کیفیت نیز استفاده کنید. به همین دلیل می گوییم بعضی محتوا ها مکمل یکدیگر هستند. هچنین محتوای سایت باید طبق اصول و قواعد سئو تولید گردند تا به افزایش رتبه سایت کمک کنند. محتوای سایت باید متنوع باشد و وجود یک نوع محتوا در سایت برای مخاطب خسته کننده خواهد بود. از محتوای نوشتاری طولانی نیز خودداری کنید زیرا هنگامی که مخاطب با آن مواجه می شود حوصله مطالعه کامل آن را ندارد. جذابیت محتوا بسیار مهم است تا مخاطب را مشتاق کند تا مطلب را کامل بخواند و به نوعی با محتوا درگیر شود و با آن ارتباط برقرار کند.
هدف ما از تولید محتوای سایت چیست؟
همه ی صاحبان کسب و کار به دنبال دیده شدن محصولات خود هستند. به دنبال افزایش مخاطبانی هستند که به سایت آن ها مراجعه می کنند. به دنبال افزایش مشتریان خود با افزایش تعداد بازدید بالا هستند. به دنبال پاسخی برای سوالات مخاطب و همچنین افزایش رتبه خود در موتورهای جستجو می باشند. حال به نظر شما چرا باید صاحبان کسب وکار به دنبال تولید محتوای سایت باشند؟ بله تمام مواردی که بیان شد نشان دهنده اهمیت تولید محتوا است.
همان طور که مشاهده می کنید گوگل سعی دارد که مخاطبان با سریع ترین شکل ممکن، پاسخی برای سوالات خود پیدا کنند وآن چه که به دنبالش هستند را در کم ترین زمان پیدا کنند. دنیای اینترنت بسیار وسیع است و قوانین خاص خود را دارد. پس برای رسیدن به مخاطبان بیش تر و معرفی خود به دنیای اینترنت و از مرزها فراتر رفتن باید قوانین آن را رعایت کنید. این قوانین به صاحبان کسب وکار کمک می کند که مخاطبان خود را سریع تر پیدا کنند و محصولات خود را به آنها معرفی کنند.
امروزه به دلیل توسعه دنیای وب مثل گذشته نیست که یک مشتری مثلاً برای خرید لپ تاپ یا هر وسیله ی دیگر به مغازه ها مراجعه کند و به دنبال وسیله ی مورد نظر خود بگردد. قبلاً خرید وسیله به سختی انجام می گرفت چون باید به چندین مغازه مراجعه می شد که ممکن بود در فاصله ی زیادی از هم باشند و همچنین با محل زندگی شما و یا با محل کار شما فاصله ی زیادی داشته باشند و شما با وجود مشغله ها نتوانید به فروشگاه مراجعه کنید. حال دنیای اینترنت و فروشگاه های آنلاین این کار را برای همه ی ما راحت کرده اند. کافی است وارد موتور جستجوی خود شوید و کلمه کلیدی خود را سرچ کنید و در یک چشم بهم زدن به چندین فروشگاه مراجعه کنید و به راحتی قیمت ها و مزایا و معایب را ببینید و با سایر کالاها، برند ها، فروشگاه ها مقایسه کنید و سپس انتخاب کنید و خرید کنید.
.
چگونه عنوان مناسب در تولید محتوا انتخاب کنیم؟
عنوان مناسب در تولید محتوا از اهمیت بالایی برخوردار است. اگر قصد این را دارید که تولید محتوا را به صورت اصولی انجام دهید باید در ابتدا یک عنوان مناسب انتخاب کنید. در تولید محتوا فقط نوشتن متن کافی نیست وبه نتیجه مدنظر خود نمیرسید. برای این که تولید محتوا به نتیجه برسد باید اصول و قواعد سئو را رعایت کنید. یکی از اصولی که بسیار مهم و حایز اهمیت است تهیه یک عنوان مناسب در تولید محتوا می باشد. انتخاب عنوان مناسب در تولید محتوا کار پیچیده ای نیست و فقط نیازمند کمی خلاقیت است. با ما همراه باشید تا شما را در این مورد راهنمایی کنیم.
انتخاب کردن عنوانی مناسب در تولید محتوا
انتخاب عنوان مناسب در تولید محتوا یک ضرورت محسوب می گردد. قبل از این که به دنبال مطلب خاصی باشید بهتر است یک عنوان جذاب تهیه کنید. یک عنوان جذاب و جالب می تواند مخاطبان را به سوی شما جلب کند. مخاطب شما باید با دیدن فقط عنوان بفهمد که پاسخ سوال او در این مقاله گنجانده شده است و مخاطب را ترقیب کند که ادامه مطلب نوشته شده را مطالعه کند.
یکی از بزرگ ترین مسائل در تولید محتوا، انتخاب عنوان ها و زیر عنوان ها مناسب می باشد. زیرا باید طبق سلیقه های متفاوت مخاطبان عنوان ها انتخاب شوند تا بتوانند پاسخی برای درخواست های آن ها باشد. تاثیر دیگر انتخاب عنوان مهم رتبه بندی سایت می باشد. کلاً برای این که متنی که شما به اشتراک می گذارید، دیده شود و حجم زیادی ترافیک سایت را به سوی سایت شما روانه کند باید عنوان مناسب برای آن در نظر بگیرید. به همین دلیل اهمیت سئو برای ما مشخص میشود که در ادامه به توضیح آن میپردازیم.
نقش سئو در انتخاب کردن عنوان مناسب در تولید محتوا
هدف ما از ایجاد یک موضوع خاص و جذاب این است که توانایی این را داشته باشیم که مشتریان و یا مخاطبانی که هدف های ویژه ای دارند را جذب کنیم و آن ها را ترغیب کنیم تا آن ها بر روی لینک سایت ما کلیک کنند و وارد سایت شما شوند و از همه مهم تر اینکه شما را به دوستان و آشنایان خود معرفی کنند. این باعث می شود بازدید کنندگان سایت شما خیلی سریع افزوده گردد. البته این بسیار مهم است که شما چه مخاطبانی را ترغیب می کنید که از سایت شما بازدید کنند.
متناسب بودن عنوان با محتوا
یکی دیگر از موارد مهم در تولید محتوا بعد از تعیین موضوع یا عنوان مناسب، متن محتوای ما است. یعنی شما متنی که می نویسید باید مرتبط با عنوان باشد و اگر بی ربط باشد به محض این که مخاطب وارد سایت شما و با این مطلب مواجه شد به سرعت سایت شما را ترک می کند و دیگر وارد سایت شما نمی شود. عدم مرتبط بودن محتوا با موضوع عملکرد منفی برای شم در بر خواهد داشت. در مقابل اگر فرد به محض این که عنوان را دید روی لینک کلیک کرد و متوجه شد متن همان چیزی است که او به دنبالش می باشد، قطعاً شما بازخورد مثبتی دریافت خواهید کرد. بنابراین انتخاب عنوان مناسب در تولید محتوا به همان اندازه خود تولید محتوا برای ما اهمیت دارد و هر دو جزئی جدایی ناپذیر از یکدیگر هستند.
مراحل انتخاب کردن عنوان مناسب برای محتوا
بیشتر افراد می دانند که چه متنی می خواهند بنویسند اما برای آن عنوان جذابی نمی توانند انتخاب کنند. انتخاب کلمه کلیدی در این قسمت بسیار مهم هستند. ما در این قسمت چند مرحله برای ایجاد یک عنوان مناسب در تولید محتوا بیان می کنیم که به شما در نوشتن یک عنوان بسیار جذاب کمک می کند.
مرحله اول:
در مرحله اول انتخاب عنوان مناسب در تولید محتوا باید شما به دنبال شناسایی مخاطبان خود باشید. همان طور که می دانید دنیای وب بسیار وسیع و گسترده است و هر نوع مخاطبی، از هر رده سنی در وب در حال گردش است. اما نکته ای که اهمیت دارد این است که مخاطب مدنظر شما از چه گروه و رده سنی و چه جنسیتی است. این کار به شما بسیار کمک خواهد کرد. درست است که یکی از اهداف ما بالا بردن بازدیدکننده سایت است اما هدف مهم تر ما این است که فرد از محتوای سایت ما استفاده کند و برای چند لحظه هم که شده در سایت ما جستجو داشته باشد .
مرحله دوم:
بعد از شناسایی مخاطبان هدف، باید یک عنوان زیرکانه و خلاقانه ایجاد کنید. پیشنهاد ما به شما این است که یک دفترچه و خودکار تهیه کنید و راجع به موضوعی که می خواهید بنویسید کلمات کلیدی را انتخاب کنید. کلمات کلیدی باید کلماتی باشند که بیش ترین آمار جستجو را در موتورهای جستجو دارد. در عنوان مدنظر شما باید از کلمه کلیدی استفاده کنید. عنوان مناسب در تولید محتوا باید دربرگیرنده کلمه کلیدی باشد.
مرحله سوم:
عنوان باید ساده و قابل فهم باشد. عنوان مناسب در تولید محتوا باید به طور صریح و واضح بیان کند که می خواهد راجع به چه موضوعی صحبت کند. باید در نظر داشته باشید که مخاطبان متفاوتی این کلمه کلیدی را جستجو می کنند.
مرحله چهارم:
اگر شما درباره یک موضوع علمی در حال تولید محتوا هستید باید عنوان شما کمی رسمی تر باشد و جدیت مطلب را نشان دهد. اما اگر شما در مورد گردشگری در حال تولید محتوا هستید پس عنوانی را انتخاب کنید که هیجان انگیز تر باشد و مخاطب را وادار کند که برای خواندن حتی پاراگراف اول نیز بر روی لینک موردنظر کلیک کند. اگر شما راجع ورزش مطلب می نویسید پس باید از عنوان های جذاب و خبری استفاده کنید. از کلمات به صورت هوشمندانه استفاده کنید. عنوان کوتاه بنویسید زیرا سریع تر دیده می شود. می توانید عنوان را به صورت سوالی نیز بنویسید. عنوان سوالی مخاطب را بیش تر ترغیب می کند تا برای پیدا کردن پاسخ سوال به سراغ ادامه مطالعه متن برود.
مرحله پنجم:
عنوان جذابی ایجاد کنید. سعی کنید عنوان مناسب در تولید محتوا باید به صورت غافلگیرانه باشد تا حس کنجکاوی مخاطب را برانگیزاند. از ایجاد عنوان های ساده و تکراری پرهیز کنید زیرا بسیار کسل کننده و خسته کننده می باشد و توسط مخاطب به راحتی کنار گذاشته می شود. گاهی اوقات صاحبان کسب و کار فقط کسب و کار خود را معرفی می کنند و از یک تولید کننده محتوا درخواست می کنند تا در زمینه ی کاری آن ها شروع به ایجاد محتوا کند. اگر شما نیز اطلاعات کامل راجع به این کار ندارید و به دنبال صرفه جویی در وقت و هزینه هستید پس بهتر است برای کسب نتیجه بهتر کار را به یک تولیدکننده محتوا بسپارید. همان طور که بیان کردیم عنوان و متن محتوا بسیار مهم است و صرفاً با نوشتن هر مطلبی شما به هدف خود دست پیدا نخواهید کرد.
یونیک مارکتینگ با در اختیار داشتن کادر مجرب به شما در تهیه یک عنوان مناسب در تولید محتوا به صورت حرفه ای کمک می کند. قبل از این که کار تولید محتوا را به ما بسپارید می توانید از مشاوران ما در این زمینه راهنمایی بگیرد.