آموزش تولید محتوا
جدید ترین نکات و ترفند های تولید محتوا برای داشتن وبلاگ و محتوایی فوق العادهآموزش تولید محتوا
جدید ترین نکات و ترفند های تولید محتوا برای داشتن وبلاگ و محتوایی فوق العادهمناسبتهای پیشنهادی از تقویم محتوای شهریور ماه
مناسبت‌های پیشنهادی از تقویم محتوای شهریور ماه
۱ شهریور روز بزرگ داشت ابوعلی سینا و روز پزشک
این روزها همه‌گیری ویروس کرونا باعث شده کادر درمان و بخصوص پزشکان فشار کاری زیادی را تجربه کنند. در این شرایط بهتر است از زحمات این گروه از جامعه بیشتر قدردانی شود. به مناسبت روز پزشک می‌توانید در وبلاگ یا شبکه‌های اجتماعی کسب‌وکار خود از راههای خوشحال کردن پزشکان صحبت کنید. صحبت از کارهایی که ناخواسته باعث رنجیده شدن آنها می‌شود نیز موضوعی است که می‌توانید به آن بپردازید، البته سعی کنید حتما در کنارش رفتارهای جایگزین را هم معرفی کنید.
4 شهریور جشن شهریورگان
در فرهنگ باستانی ایران، هر کدام از روزهای ماه یک نام مخصوص به خود دارند. مثلا نام روز چهارم هر ماه، شهریور است. نیاکان ما روزهایی که نام روز و نام سال با هم منطبق می‌شوند را جشن می‌گرفتند. به همین دلیل چهارم شهریور جشن شهریورگان است و بنا بر گفته‌ی بعضی از منابع، روز تولد کوروش هم در همین زمان است. بنابراین اگر قصد دارید در مورد تاریخ کهن ایران، اساطیر و آداب و رسوم ایران باستان صحبت کنید، این روز بهترین فرصت است ا در تقویم محتوای شهریور خود از آن استفاده کنید. روایت‌های بکر و بی‌نظیری از اساطیر و باورهای کهن وجود دارد که تشنه‌ی شنیده شدن هستند. بهتر است از منابع معتبر استفاده کنید و درگیر محتوا و اطلاعات سطحی، تکراری و غیرتخصصی نشوید.
4 شهریور روز کارمند
مناسبت دیگر چهارم شهریور روز کارمند است. اگر صاحب کسب‌وکاری هستید، این مناسبت یک فرصت عالی برای تولید محتوا برای کارمندان شما است. می‌توانید از کارمندان‌تان بخواهید درباره‌ی تجربیات‌شان از کار در مجموعه‌ی شما بنویسند. بگذارید شبکه‌های اجتماعی‌تان در این روز، صدای کارمندان شما باشد. از طرف دیگر می‌توانید محتواهای کاربردی برای کارمندان تولید کنید. مثلا یک محتوای تخصصی درمورد راهکارهایی برای پیشرفت در کار. همانطور که قبلا در پست “بازاریابی محتوایی چگونه به تیم‌های منابع انسانی کمک می‌کند؟” گفتیم، تولید محتوا فقط برای استفاده‌ی مخاطبان نیست. بلکه سازمان و کسب‌وکار شما به تولید محتوای منابع انسانی هم نیاز دارد.
11 شهریور روز صنعت چاپ
همانطور که اختراع دستگاه چاپ گوتنبرگ، تاریخ را به دوره‌ی قبل و بعد از خود تقسیم کرد، ورود صنعت چاپ به ایران نیز تغییر و تحولات بنیادینی را حوزهی صنعت و فرهنگ ایجاد کرد. در سال‌های گذشته رشد تکنولوژی منجر شد صنعت چاپ در حاشیه قرار بگیرد.
می‌توانید در محتوای خود یادی کنید از خرده روایت‌های مرتبط با این صنعت، محتواهایی در حمایت از مطبوعات و کتاب‌های چاپی تولید کنید و یا درمورد تاریخچه‌ی این صنعت اینفوگرافیک بسازید.
راه کار هایی برای تولید محتوای تخصصی
مطمئن شوید که محتوایی که می نویسید بهترین کیفیت را دارد
چنانچه محتوای‌تان دارای اشتباهات املایی و خطاهای گرامری چشمگیری باشد، این موضوع می‌تواند به پیام کلی شما آسیب برساند. حتی اگر مفهوم و درون‌مایه‌ی آنچه شما نوشتید بسیار قابل توجه باشد.
می‌توانید از ابزارها استفاده کنید یا از افرادی درخواست کنید که نوشته‌های شما را پیش از انتشار بخوانند.و حتما از آنها سؤال کنید زمانی که متن‌ها را می‌خوانند، به نظرشان همه چیز تحت پوشش قرار گرفته، یا ارائه‌ی اطلاعات بیشتر می‌تواند مفیدتر باشد یا خیر.
نوشته های‌تان را جالب نگه دارید!
اگر در حین خواندن نوشته و محتوای خود، احساس بی‌حوصلگی و کسالت کنید، مطمئناً مخاطبان‌تان نیز چنین حسی خواهند داشت. توجه مخاطبان‌تان را با به‌کارگیری عناوین آموزنده، زیرتیترها و فهرست‌ها به خود جلب کنید.
روی بهینه‌سازی موتور جستجو (SEO) کار کنید
مطمئناً پیشنهادهایی که تا اینجا ارائه کردیم باعث می‌شوند سایت شما حاوی مطالب مفید و محتوای تخصصی برای مشتریان‌تان شود. ممکن است لازم داشته باشید چند صفحه برای پاسخگویی به مشکلات آنها و ارائه‌ی مشاوره اختصاص دهید. این موضوع یک شروع عالی در زمینه‌ی بهینه‌سازی وبسایت شما برای موتورهای جستجو است.
حتی اگر تعدادی محتوای خوب و عالی را در وبسایت خود داشته باشید، اما اگر به شکلی نوشته و ساخته نشده باشند که موتورهای جستجوگر مانند گوگل آنها را پیدا کنند، مخاطبان نیز قادر نیستند آنها را ببینند
استفاده از کلمات کلیدی مرتبط با حوزهی تخصصی‌تان به خزنده‌های وب کمک می‌کند تا بر روی آنچه که سایت شما انجام می‌دهد، کار کنند. اگر برای تولید محتوای تخصصی به سؤالاتی پاسخ می‌دهید که می‌دانید مشتریان‌تان می‌خواهند درباره‌ی آنها بدانند، به احتمال زیاد خزنده‌ها محتوای شما را از طریق وب‌سایتی که همان اطلاعات را ارائه نمی‌دهد، پیدا می‌کنند.
مشاهده شدن در وب و جلب توجه سایتهای دیگر به سمت شما، موضوعی بسیار مهم است.
علاوه براین، کارکرد سئو به مبحث شهرت و محبوبیت نیز اشاره دارد. تصور کنید به تازگی در وبسایت خود مطلبی نوشته‌اید و می‌بینید که کسی آن را بازنشر داده است. این دیده شدن، باعث جلب توجهات به سمت شما شده و میزان محبوبیت‌تان را بالا می‌برد و مشتریان ساده‌تر از قبل به شما اعتماد خواهند کرد.
اگر از این فراتر بروید و سایتهای بزرگی مانند سایتهای خبری، آموزشی، غیرانتفاعی و سایتهای رسمی که همگی به عنوان مرجع‌های قابل اعتماد محسوب می‌شوند، به محتوای شما لینک بدهند، در نگاه موتورهای جستجوگر مطلوب و موردپسند به نظر خواهید رسید.
پرداختن به محتوای آفلاین را فراموش نکنید
روزنامه‌ها و نشریه‌های محلی ممکن است به دنبال محتوایی باشند که شما ارائه می‌دهید. در مورد روزنامه‌ها و مجلات محلی منطقه‌ی خود تحقیقاتی انجام دهید.
ممکن است حوزه‌های اطلاعاتی و یا آموزشی وجود داشته باشد که بتوانید متناسب با مخاطبان محلی خود پیرامون آنها محتوای تخصصی تهیه کنید. بنابراین سعی کنید نسبت به محیط اطراف خود هوشیار باشید و در مورد نیازها یا خواسته‌های منطقه‌ی خود اطلاعاتی را جمع‌آوری کنید.
برای بقیه‌ی وب‌سایت‌ها بنویسید
محتوای تخصصی‌تان را فقط به وبسایت خود محدود نکنید. ساده‌ترین کاری که می‌توانید انجام دهید، شبکه‌سازی در رسانه‌ها و شبکه‌های اجتماعی مثل لینکدین و توییتر است. کافی است به بلاگرها، انتشارات قابل اعتماد و وب‌سایت‌های مرتبطی که به مخاطبان مورد نظر شما دسترسی دارند، یک پیام مودبانه ارسال و درخواست خود را بیان کنید.
اگر صاحب رستوران هستید از منتقدان یا بلاگرهای صنعت غذا شروع کنید. با آنها گفتگو و مصاحبه کنید. بگذارید بدانند که فعالیت‌تان با یکدیگر مرتبط است، نکات موثق و معتبری برای اظهارنظر دارید و برای ارائه‌ی نظرات‌تان در دسترس هستید.
نوشتن پست‌های وبلاگ مهمان، مصاحبه یا ایجاد پست‌های وبلاگ آموزشی برای وب‌سایت‌های مشابه را پیشنهاد و ارائه دهید. اگر به دنبال کسب اعتبار هستید، آنها را به وبسایت خود لینک دهید. این موضوع یک پیروزی و دستاورد برای شما خواهد بود.
هنگامی که خود را به عنوان یک نقطه‌ی ارزشمند ارتباطی معرفی کرده و جا بیندازید، ممکن است از شما خواسته شود اظهارنظر کنید و این امر باعث می‌شود موقعیت شما به عنوان یک متخصص در زمینه‌ی کسب‌وکارتان، تقویت شود.
روش‌های زیادی وجود دارد که باعث می‌شود محتوای شما کارآمد باشد. موافقید که بعضی از آنها را با هم بررسی کنیم؟
۵ ایده برای نوشتن محتوا که می‌توانید همین حالا امتحان کنید
در اینجا لیستی از ایده‌های محتوایی وجود دارد که می‌توانید برای خودتان ایجاد کنید و با تولید محتوای تخصصی پیرامون آنها خود را به عنوان یک متخصص به همه بشناسانید:
۱– از افکار و احساسات خود بگویید
با اختصاص دادن بخشی از مطالب‌تان که به خوانندگان بینشی درمورد احساسات شما نسبت به موضوعاتی از قبیل روندهای آینده در صنعت‌تان به نمایش می‌گذارد، دانش و احساسات خود را نشان دهید.
۲– محواهای “چگونه …؟” تولید کنید
چنانچه می‌توانید، نحوه‌ی انجام برخی کارها را به طور مؤثر توضیح دهید. راهنمای انجام کار یک روش تضمینی برای تولید محتوای اختصاصی است.
مثل این پست: “چگونه توضیح محصول کمک می‌کند بیشتر بفروشید؟” که روند نوشتن توضیح محصول را به طور مفصل در آن شرح داده‌ایم.
۳– پست مهمان بنویسید
برای تولید محتوای تخصصی در صورت امکان در وب‌سایت‌های مربوط به حوزهی کاری خود، موقعیتی به دست آورید و برای آنها به صورت مهمان پست بنویسید.
۴– مقاله‌های فهرستی بنویسید
خواندن و درک مقاله‌هایی که متن آن به شکل فهرست‌وار نوسته شده است، برای خواننده آسان است. برای مثال می‌توانید به مقاله “چک لیست بازاریابی محتوایی: 20 موردی که حتما باید در سال 2020 امتحان کنید” نگاهی بیندازید که عناوینی را فهرست‌وار آورده‌ایم و به هر مورد توضیحاتی اضافه کرده‌ایم.
5- موج‌سواری کنید
این کار یکی دیگر از روش‌های موثر برای جلب توجهات به سمت شما است. برای این کار باید همیشه در جریان ترندها باشید و بتوانید به موقع از آنها به نفع خود استفاده کنید. البته باید مراقب باشید که این کار منجر به غرق شدن شما نشود!
نوشتن را از همین الان شروع کنید
اکنون درباره‌ی محتوای تخصصی که می‌توانید ایجاد کنید، ایده‌هایی دارید. بنابراین تعلل جایز نیست. به یاد داشته باشید همواره با ایده‌های جدید همراه شوید، راههای جدیدی برای پاسخ به مشتریان‌تان پیدا کرده و خود را به عنوان یک رهبر معتبر در حوزهی کسب‌وکارتان معرفی و مستقر کنید.
از ابزارهایی که برای‌تان دستاوردهایی به همراه دارند استفاده کنید. منابع ترافیکی خود را بررسی کرده و بفهمید مخاطبان‌تان از کجا به شما رسیده‌اند؟ تعیین کنید کدام کانال‌ها بیشترین ترافیک را به شما منتقل می‌کنند و به نوشتن مطالب برای آنها ادامه دهید. این منابع ایده‌های خوبی برای تولید محتوای تخصصی به شما می‌دهند.
مهم‌تر از همه، به نوشتن خود اطمینان داشته باشید. شما متخصص هستید. این داستان شماست و شما هم حرفی برای گفتن دارید.
5 تکنیک برای تولید محتوای وبلاگ جذاب
5 تکنیک برای تولید محتوای وبلاگ جذاب
در ادامه 5 تکنیکی را بررسی می‌کنیم که شرکتها در تولید محتوای وبلاگ خود برای دوام آوردن در بازار رقابتی کسب‌وکار خود و همچنین ترغیب مصرف‌کننده استفاده می‌کنند. محتوای وبلاگ به‌عنوان ویترینی برای نمایش اطلاعات، ارزش‌ها، بینش‌ها و تخصص‌های هر کسب‌وکار یا برندی به‌کار می‌رود.
وبلاگ‌های ویژه و ممتاز برای خوانندگان‌شان ارزش خلق می‌کنند. پیروی از این وبلاگ‌ها از طریق دنبال کردن توصیه‌های تاکتیکی، نکات مربوط به محصول یا فرآیند و یا استفاده از نمونه‌های موفق، غالباً امری عملی یا آموزشی است. اما چنانچه وبلاگ‌نویسی با توجه به مخاطبان هر وبلاگ، شخصی، منحصربفرد و مرتبط باشد، نتیجه‌ی بهتری در پی خواهد داشت. در این‌صورت مخاطبان می‌توانند انعکاسی از خود و خواسته‌های‌شان را در پست‌های شما ببینند.
هزاران تولیدکننده و سازنده برای تبلیغ محصولات خود به Etsy (فروشگاه آنلاین لوازم دست‌ساز هنری) تکیه می‌کنند. این پلتفرم تجاری، فضایی ایجاد می‌کند که حتی ماهرترین صنعتگران می‌توانند در آن برای نشان دادن ویژگی‌ها و وجه تمایز محصولاتشان به مخاطبان تلاش کنند. هر چه کسبوکارها موفقیت تجاری بیشتری به دست آورند به معنای موفقیت بیشتر برای Etsy است. بنابراین، وبلاگ این شرکت (Etsy Journal) با معرفی صاحبان کسب‌وکار چیره‌دست و ماهر و انجام مصاحبه با آنها، داستان‌های پشت‌صحنه و گردآوری پروفایل‌ها، به بازدید‌کنندگان سایت کمک می‌کند تا کسب‌وکارهای جدید و پرفروش را کشف و شناسایی کنند.
راه دیگر برای برجسته کردن خود و کسب و کارتان، دعوت از افرادی جهت کمک در به ثمر رسیدن ایده‌های محتوایی، بیان و کلمه‌بندی خلاقانه و استعدادهای هنری در محتوای وبلاگ شما است. در وبلاگ Drop، یک مراکز حرفه‌ای مراقبت از ناخن با نام تجاری، چالش‌های رنگی و طراحی منظم را برای جامعه‌ی هنرمندان، اینفلوئنسرها و طرفداران خود به نمایش می‌گذارد. این برند هر هفته از فالوورهای خود می‌خواهد با استفاده از یک رنگ خاص یا طرح ویژه، یک مانیکور طراحی و اجرا نموده، سپس نتیجه‌ی طرح خود را در اینستاگرام با هشتگ ColorIsTheAnswer# ارسال کنند. این برند با انتشار دستورالعمل‌های گام‌به‌گام در مورد چگونگی ایجاد یک نمونه‌کار، محبوب‌ترین مطالب و محتواهای موجود در وبلاگ خود را برجسته می‌کند.
۲- عمیق‌ترین هدف برند و کار خود را کشف کنید
این موضوع کاملاً منطقی است که یک برند مانند استارباکس با پست‌هایی در مورد بو دادن دانه‌های قهوه، طعم‌ها و دستور العمل‌های جدید و لذت بردن از قهوه و کافئین، بتواند برای استوری‌های وبلاگ خود، امضای منحصر به برند خود را داشته و از آن بهره ببرد. اما محتوای وبلاگ این کمپانی،عموما هدف برانگیزاننده‌تری دارد. اهداف این محتواها شامل افزایش آگاهی از برند و تقویت تلاش‌های شرکت است که ویژگی‌هایی مانند پایداری، فراگیر بودن و در نظر گرفتن رفاه جامعه را در خود جای می‌دهد.
صحبت در مورد ایده‌آل‌های برند شما، ارزش‌هایی که برندتان از آن حمایت می‌کند و بیان دلایلی که برندتان به آن ارزش‌ها کمک می‌کند، راهی عالی برای ارتقا و بهینه‌سازی محتوای وبلاگ شما از یک ابزار بازاریابی متمرکز بر تجارت به یک مقصد ارتباطی واقعاً معنی‌دار است. چنانچه وبلاگ شما نشان دهد که چگونه کسب‌وکارتان مشکلاتی را حل می‌کند، توجه مخاطبان بیشتری به شما جلب خواهد شد.
۳. یک تجربه و یک ایده همه‌جانبه و اجتماعی‌پسند را پرورش دهید
یکی دیگر از تکنیک‌های وبلاگ‌نویسی، ترکیب چندین قالب رسانه‌ای مانند گالری تصاویر، لیست‌های پخش صوتی، قسمت‌هایی از پادکست‌ها و مجموعه‌های ویدیویی است. این تکنیک‌ها نه جنبه‌‌ی داستان‌سرایی برند شما را پررنگ‌تر کرده و باعث افزایش بازدید سایت می‌شوند، بلکه می‌توانند محتوای وبلاگ شما را برای به اشتراک گذاشتن در رسانه‌های اجتماعی جذاب‌تر کنند.
چنانچه این روش به خوبی انجام و اجرا شود، این تکنیک‌ها حتی می‌توانند به مخاطبان شما تجربه‌ای شبیه به آنچه که از حضور در شبکه‌های اجتماعی به‌دست می‌آورند، ارائه کند.
به محتوای فروشگاه دوچرخه Sole Bicycles نگاه کنید که چگونه از طریق اشتراک‌گذاری تصاویر گرم و دوستانه در سایت خود با فرمتی شبیه به اینستاگرام، از ماجراهای مربوط به دوچرخه، فرهنگ خاص خود را به مخاطب نشان می‌دهد.
وبلاگ Zoomin، از ویژگی‌های خاص شبکه‌های اجتماعی در مرتب کردن محتوای وبلاگ خود برای دسته‌بندی و جهت‌دهی آسان‌تر محتوای خود استفاده کرده است. این برند دارای برچسب‌های مرتبط و یا هشتگ‌های منحصربه‌فرد است تا محتوای وبلاگ خود را به دسته‌های موضوعی و مشخصی تقسیم‌بندی کند. به این ترتیب خوانندگان می‌توانند بر اساس علاقه‌مندی‌های خود، مطالب و محتواها را انتخاب کنند.
۴. به عمق بروید و به هدف بزنید
عقل و تجربه به ما می‌گوید که محتوای وبلاگ باید به آسانی خوانده و درک شود و البته لازم به ذکر نیست که باید به راحت‌ترین شکل ممکن نیز نوشته و منتشر شود. شواهد اثبات این گفته را می‌توان از میزان موفقیت ترندهای پرطرفدار وبلاگ مانند پست‌های کوتاه‌تر، فهرست‌ها و محتواهای “چگونه” (How-To)، مشاهده کرد. این شیوه‌های محتوایی می‌توانند تاکتیک‌های موثری برای جلب علاقه و توجه به سمت شما به خصوص در نتایج جستجو باشند.
اما آخرین تحقیقات درمورد وبلاگ‌نویسی که توسط Orbit Media Studios انجام شده، نشان می‌دهد که تولید داستان‌های طولانی‌تر، عمیق‌تر و چشمگیرتر حتی اگر بسیار زمان‌بر باشد، موثرتر خواهند بود. از میان وبلاگ‌نویسانی که مورد بررسی قرار گرفته‌اند، گزارش شده که ۳۸٪ از آنها بطور متوسط شش ساعت یا بیشتر را روی یک پست وقت می‌گذرانند و ۵۵٪ آنها پست‌هایی را ایجاد می‌کنند که شامل ۲۰۰۰ کلمه یا بیشتر است.
اما از نوشتن مقاله‌های طولانی و مفصل چه نتایجی برای شما حاصل می‌شود؟
در نظر بگیرید که تیم اوربان (یک بلاگر مطرح)، چگونه با نوشتن محتواهای عمیق درمورد مسائل مشکلات پیچیده، برای خود یک برند محتوایی شناخته‌شده را برای خود ایجاده کرده است. با وجود طولانی بودن پست‌های اوربان، (به عنوان مثال یکی از محتواهای اخیر او بیش از۱۷۰۰۰ کلمه دارد!)، محتوای وبلاگ او برای طیف وسیعی از مخاطبان قابل‌استفاده است، زیرا از تکنیک‌هایی استفاده می‌کند که هم به آوازه‌ی سبک و برند شخصی خودش کمک می‌کند و هم به اندازه‌ی کافی خلاق و پاسخگوی نیازهای کاربران است.
برای مثال به گرافیک زیر دقت کنید که در عین حالت ابتدایی و خامی که دارد، بامزه، خلاق و مرتبط با محتوای وبلاگ است.
در مثال قبل دیدیم که چگونه اضافه کردن یک تصویر و گرافیک بسیار ساده، جذابیت و خوانایی محتوای وبلاگ را چندین برابر افزایش می‌دهد.
تصویر در یک فضای متنی، می‌تواند فضای خشک و جدی یک محتوا را تا حد زیادی تلطیف و خستگی چشم را کاهش دهد. اما باید به این نکته توجه کرد که استفاده‌ی زیاد و بیش‌ازحد از تصاویر هم می‌تواند شما را از آن طرف بام بیندازد.
از تصاویری استفاده کنید که به‌نحوی یک ارتباط معنایی با محتوای وبلاگ داشته باشد یا حاوی اطلاعاتی برای کاربران باشد.استفاده از عکس، گرافیک، اینفوگرافی، تصویرسازی داده‌ها و نمودار می‌تواند به جذاب‌تر شدن محتوای وبلاگ شما کمک کند.
وبلاگ Airstream از این رویکرد بصری‌محور برخوردار است. زمانی که شما این سایت را باز می‌کنید، با عکس‌های چشم‌نواز مواجه می‌شوید که شما را به خواندن پست‌ها ترغیب می‌کند. در این وبلاگ با تصاویری مواجه می‌شوید که هر کدام به‌تنهایی می‌توانند بیان‌کننده‌ی داستانی باشند و در عین‌حال، کاملا در خدمت داستان و پیام برند باشند.
چگونه کتاب الکترونیکی به کمک بازار یابی محتوایی آمد
از نخستین روزهایی که استارتاپ‌ها در ایران آغاز به کار کردند، به زحمت یک دهه می‌گذرد. در آن ایام، کمتر کسی فکرش را هم می‌کرد که روزی، حضور و وجود پلتفرم‌ها و برندهای آنلاین تا این حد مفصل و متنوع شوند. هرچند هنوز هم کم نیستند افرادی که تصور می‌کنند کسب‌وکارهای آنلاین محدود به سرویس‌های درخواست خودرو و یا فروشگاه‌های اینترنتی هستند، اما واقعیت آن است که سرویس‌های تخصصی در چند سال اخیر به سرعت در حال ایجاد و توسعه‌اند.
وینداد یکی از همین سرویس‌های حرفه‌ای و تخصصی‌ست که تمرکزش را بر حوزهی سخت و پیچیده‌ی حقوقی گذاشته است. صحبت از مباحث «حقوقی» که به میان می‌آید، ناخودآگاه ذهن‌مان به سمت دادگاه و دعواهای حقوقی می‌رود. اما طیف نیازهای ما به این حوزه به مراتب فراتر از این است و تقریبا، در اکثر انواع قراردادها می‌تواند رد پایی از مساول حقوقی را پیدا کرد.
وینداد ارائه‌دهنده‌ی راهکارهای حقوقی تخصصی به شرکتها و کسب و کارهای ایران است. این مجموعه‌ی حقوقی، زیرساختی حرفه‌ای را برای ارائه‌ی خدمات حقوقی منحصربه‌فرد، مقرون‌به‌صرفه و کاربردی در بسترهای مختلف به شرکتهای کوچک و متوسط اقتصادی ارائه می‌دهد. وینداد، فاصله‌ی میان شرکتهای کوچک و متوسط را با متخصصین حقوقی کاهش داده و با ایجاد مزیت رقابتی «هزینه‌ی معقول» فرصت بهره‌مندی از این کسبوکارها را برای همگان فراهم آورده است.
محمدحسین امیری، مدیرعامل وینداد است که 3 سال پیش این استارتاپ را به کمک دوستان دیگرش بنا نهاده است. آنها همینک سخت تلاش می‌کنند که در ایام کرونایی، کسب‌وکار خود را به شیوه‌های مختلف توسعه دهند. به بهانه‌ی انتشار کتاب الکترونیکی تازه‌شان، سری به آنها زدیم و درباره‌ی بازاریابی محتوایی و تجربه‌هایشان در این عرصه گفتگو کردیم.
فرهنگ‌سازی: چالش اصلی کسب‌وکارهای استارتاپی B2B
وینداد، استارتاپی B2B است. در واقع، مشتریان وینداد خود کسب‌وکارهایی هستند که مشتریان و مصرف‌کنندگان نهایی دیگری دارند. در ایران، این دسته از کسبوکارها تعداد کمتری نسبت به برندهای B2C دارند. کمی به دور واطراف خود نگاه کنید و برندهای اینترنتی به‌نام را به یاد بیاورید. چند مورد از آنها مشتریان تجاری دارند؟
محمد حسین، فرهنگ‌سازی را مساله‌ی اصلی پیش روی وینداد می‌داند و می‌گوید «چالش اصلی ما فرهنگ‌سازی است. به علت عدم دانش، دسترسی ضعیف و نداشتن اطلاعات و دانش حقوقی، کارآفرینان و مدیران کسب‌وکارهای ایرانی هنوز اهمیت مسائل حقوقی و قانونی را درک نکرده‌اند و ایجاد فرهنگ و آگاهی‌سازی در این زمینه جزو اصلی‌ترین چالش‌هایی است که ما در وینداد درگیر آن هستیم.»
اما مساله به همین‌جا ختم نمی‌شود. کرونا، مشتریان وینداد را نیز تحت تاثیر قرار داده است: «از طرفی با وجود پندمینک کرونا و شرایط اقتصادی فعلی تعداد زیادی از کسب‌وکارهای ایرانی به مشکلات مالی و اقتصادی دچار شدند و در نتیجه برای خدمات حقوقی کمتر هزینه می‌کنند و بودجه‌ی کمتری برای این کار اختصاص می‌دهند.»
بازاریابی محتوایی
به نظر، آن‌زمان که ست گادین گفت «بازاریابی محتوایی، تنها بازاریابی باقی‌مانده است» احتمالا منظورش بیشتر به سمت کسب‌وکارهای B2B بود! با نگاهی به برندهای مطرح خارجی والبته، استارتاپ‌های موفق و فعال ایرانی نظیر وینداد، می‌توان دریافت که توجه و تمرکز بر بازاریابی محتوایی، اولویتی به مراتب بالاتر از سایر شیوه‌های بازاریابی یافته است.
مدیرعامل وینداد در پاسخ به این سوال که بازاریابی محتوایی چه نقشی در کسب‌وکارشان دارد می‌گوید: «تا کنون بالغ بر ۶۰۰ محتوای حقوقی در مجله حقوقی آنلاین وینداد، ۴ کتابچه‌ی الکترونیکی رایگان و صدها پست آموزشی در اینستاگرام تولید و منتشر کرده‌ایم که منجر به افزایش برندآگاهی و سواد حقوقی کسبوکارها و شرکتهای تجاری ایرانی شده است.»
ویندادی‌ها به خوبی از هدف و رسالت بازاریابی محتوایی آگاهند و صرفا به دنبال رونق فروش مستقیم از این حوزه نیستند. گام‌های بازاریابی محتوایی را می‌دانند و بیشتر از آنکه به دنبال ترغیب سریع و فوری مخاطب به استفاده از خدمات‌شان باشند، به دنبال جذب و نگهداری از کاربرانی همراه و وفادارند: «نتیجه‌ی این آگاهی‌بخشی در خصوص مسائل حقوقی، جلب اعتماد بیشتر مشتریان جهت استفاده از خدمات وینداد را به همراه داشته است.»
ترویج محتوا را به اندازه‌ی تولیدی جدی می‌گیریم
کار ما به عنوان بازاریاب محتوایی محدود به تولید و توزیع محتوا نیست. در وینداد، از شیوه‌های مختلفی برای رساندن محتوا به دست مخاطب استفاده می‌شود. تبلیغات همسان، تبلیغات CPC، ادوردز و ایمیل مارکتینگ، روش‌های مختلفی‌ست که وینداد برای ترویج محتوای خود به‌کار برده است.
نیاز مخاطب، بهانه ای برای تولید کتاب الکترونیکی رایگان
یکی از پرتکرارترین سوالاتی که در کار بازاریابی محتوایی رواج دارد این است: چه محتوایی تولید کنیم؟ همانقدر که این سوال زیاد پرسیده می‌شود، پاسخ به آن ساده است: همان‌چیزی که مخاطب‌تان درخواست می‌کند!
بر خلاف آنچه در نگاه اول به نظر می‌رسد، کم نیستند موضوعات و سوژه‌هایی که از دیدرس رقبای‌مان جا مانده‌اند وظرفیت بالایی برای تولید محتوا دارند. به گفته‌ی محمدحسین «در حوزهی حقوق کسبوکارها و حقوق تجارت، منابعی که مناسب افراد غیرحقوق‌دان و کارآفرین باشد و با زبان ساده در خصوص این مسائل صحبت کند به اندازه‌ی کافی وجود ندارد، این خلا منجر به این شد که ما در این حوزه شروع به فعالیت کنیم.»
به بیان دیگر، تولید محتوای تخصصی با توجه به شرایط خاص گروه مخاطب، راه‌گشای وینداد برای تولید محتوای اثرگذار بوده است. مطالعه‌ی حوزهی سخت و پیچیده‌ی حقوقی برای افرادی که در این حوزه متخصص نیستند، چندان خوشایند نیست. کافی‌ست نگاهی به کتاب‌های تخصصی این رشته بیندازید تا از میزان پیچیدگی و تنوع واژگان تخصصی مطلع شوید. وینداد، این مساله را به عنوان یک «فرصت» شناسایی و با تولید کتابچه‌های آموزشی برای مخاطب عام، از آن به بهترین شکل ممکن بهره جسته است.
کتاب الکترونیکی
همانطور که در صحبت‌های مدیرعامل وینداد نیز آمد، تولید کتاب الکترونیکی در این مجموعه به یک رفتار مستمر بازاریابی تبدیل شده است. پس بد نیست که نگاهی به فرایند کار این مجموعه بیندازیم تا بتوانیم از تجربه‌ی آنها استفاده‌ی مطلوبی داشته باشیم.
با ورود به مجله حقوقی وینداد، بخش ویژه‌ای مربوط به دانلود کتاب‌های الکترونیکی در گوشه‌ی سمت چپ به چشم می‌خورد. ممکن است با جستجوی عبارت در موتورهای جستجو به یکی از مطالب این مجله رسیده باشید. در همه‌ی صفحات وبلاگ، این بخش در دسترس شماست تا بتوانید کتاب‌های تولیدی را دریافت کنید. به نظر می‌رسد که حفظ ارتباط با کاربران برای وینداد از اهمیت بالایی برخوردار است. چرا که نیاز دریافت خدمات حقوقی، ممکن است در لحظه وجود نداشته باشد، اما در اختیار داشتن کانالی ارتباطی می‌تواند در زمان نیاز، شما را به وینداد متصل کند.
کاربرد تولید محتوا به زبان انگلیسی چیست
ضرورت و کاربرد تولید محتوا به زبان انگلیسی چقدر است و اصولا چرا باید به زبان انگلیسی محتوا تولید کنیم؟
واقعیت این است که بسیاری از شرکتها، سازمانها و حتی موسسات بین المللی که در ایران و یا خارج از ایران مشغول به فعالیت هستند دارای وب سایت به زبانهای خارجی علاوه بر فارسی هستند.
این گونه کسب و کارها تنها محدود به داخل کشور ایران نبوده و در منطقه خاورمیانه، آسیا، اروپا و سایر مناطق جهان دارای مراودات تجاری و بین المللی هستند. همچنین برخی شرکتها که خدمات و محصولات خود را به کشورهای دیگر صادر می کنند و یا دارای شرکای خارجی هستند و خلاصه اگر دقیق تر بنگریم بنگاههای اقتصادی زیادی وجود دارند که تنها به محدوده جغرافیایی ایران بسنده نمیکنند و در سطح بین المللی فعالیت دارند.
این گونه کسب و کارها برای توسعه بنگاه خود نیاز به تولید محتوا به زبان انگلیسی و یا هر زبان دیگری که با آن سر و کار دارند می باشند. بدیهی است که با توجه به موقعیت زبان انگلیسی در سطح بین المللی تقریبا تمام شرکتهای بین المللی دارای سایت به زبان انگلیسی نیز هستند. نکته جالب توجه در مورد جایگاه زبان انگلیسی اینکه سهم زبان انگلیسی در محتوای سایتهای جهان در سال گذشته 51.4 درصد بوده به عبارتی حدود 51 درصد سایتهای موجود در دنیا به زبان انگلیسی نگارش شده است. حال چنانچه شرکتی بخواهد در این بازار رقابتی و سخت اقدام به فعالیت نماید باید سهم خود را از تجارت جهانی افزایش دهد. یکی از بهترین راههای افزایش شناخت برند، محصولات و فروش تولید محتوا به زبان انگلیسی است.
مزایای تولید محتوا به زبان انگلیسی عبارت اند از :
از جمله مزایای تولید محتوا به زبان انگلیسی این است که با تولید محتوای انگلیسی کسب و کار خود را به بیش از نیمی از مردم دنیا معرفی خواهید نمود. افزایش اعتبار، افزایش شناخت از برند و محصولات، افزایش مشتریان و در نهایت رونق کسب و کار شما با تولید محتوا به زبان انگلیسی اتفاق خواهد افتاد. شرکتهای معتبری که چشم اندازی فراتر از کشور ایران برای خود در نظر گرفته و به جهانی شدن می اندیشند به تولید محتوای زبان انگلیسی نیاز دارند. تیم های تخصصی تولید محتوا به زبان انگلیسی که کار با کیفیت و اصولی تحویل مشتریان نمایند محدودند. لذا انتخاب شرکت معتبر در زمینه تولید محتوای انگلیسی که بتوانید با اطمینان کسب و کار خود را به آن بسپارید حائز اهمیت زیادی است. با تولید محتوا به زبان انگلیسی گستره فعالیت کسب و کار شما به مرزهای جغرافیایی محدود نشده و تبدیل به یک شرکت بین المللی با اعتبار جهانی خواهید شد