محتوا نویسی سایت شامل چه مواردی می‌شود؟

وقتی صحبت از محتوا نویسی سایت می‌شود، فورا یاد بازاریابی محتوا و اهمیت روزافزون آن میفتیم. این مباحث طی چند سال اخیر به شدت جذاب و پرطرفدار شده است. راه اندازی یک وب‌سایت پرمخاطب دغدغه بسیاری از مدیران شده است. از آژانس‌های مختلف تولید محتوا مثل خود ما گرفته تا استخدام عناوین شغلی جدید هم‌چون کارشناس تولید محتوا، استراتژیست تولید محتوا و… در سازمان‌ها، همه برای پاسخ به این دغدغه است. راه‌اندازی یک سایت پرطرفدار و درآمدزا علاوه بر مباحث فنی، نیازمند مطالبی با ارزش است. در این مقاله به اهمیت و ارزش محتوا و انواع آن در سایت خواهیم پرداخت.

محتوا نویسی سایت شامل چه مواردی می‌شود؟

برخی به اشتباه محتوای سایت را با نوشتن یک‌سان در نظر می‌گیرند. اگرچه هنوز مقالات جایگاه اصلی را در جذب مخاطب به ویژه از موتورهای جست‌و‌جو دارد. اما امروزه محتوای سایت شامل موارد دیگری نیز هست.

از متن مقالات، مانند آن‌چه اکنون در حال مطالعه آن هستید، تا متن کلمات لینک‌ها و دکمه‌ها، عناوین بنرها، تصاویر و… همگی جزوی از محتوای سایت محسوب می‌شود. به طور کلی تمامی محتوای سایت به سه بخش زیر قابل تقسیم است:

محتوای متنی (Textual): شامل مقالات، متن توضیح خدمات، توضیح محصولات و…

محتوای بصری (Visual): شامل بنرها، تصاویر، ویدیوها، رنگ‌بندی و….

محتوای شنیداری (Aural): شامل پادکست، توضیحات صوتی در مقالات، صدای اعلان‌ها و…

تمامی این‌ها مواردی است که کاربر برای ارتباط برقرار‌کردن با شما با آن مواجه می‌شود. توجه به کیفیت و هم‌چنین لزوم بهبود مستمر و پایش آن‌ها امری الزامی برای توسعه وب‌سایت است.

چرا امروزه ارزش محتوانویسی تا این حد افزایش یافته است؟

تک‌تک کلمات و جملاتی که در یک وب‌سایت به کار می‌رود، بر چهره سازمان و کسب‌‌و‌کار شما اثرگزار است. در گذشته سازمان‌ها از طریق بازاریابی مستقیم و ارتباط کلامی و بصری با مخاطب خود ارتباط برقرار می‌کردند. میزان اثربخشی این ارتباط تا حد زیادی وابسته به توانایی‌های فرد در اصطلاح بازاریاب داشت. اما امروزه با رشد عمیق تکنولوژی وب، چهره سازمان از طریق محتوای سایت به نمایش گذاشته می‌شود.

با انبوهی از اطلاعات، تنها فرصتی کوتاه برای یک وب‌سایت برای جلب نظر مخاطب خود وجود دارد. این مساله در زمینه فروش آنلاین بیش‌تر به چشم می‌آید. زمانی که کاربر از طریق موتور جست‌و‌جو یا تبلیغات به صفحه محصول شما برسد، تنها چند ثانیه فرصت دارید تا او را تحت تاثیر قرار دهید. این‌جاست که مقوله نوین و جدیدی در بحث محتوا نویسی سایت مطرح می‌شود که به تجربه کاربر مشهور است.

تجربه کاربر یا UX به مجموعه اقدامات و طراحی‌هایی در محتوا گفته می‌شود که تعامل کاربر با سایت را افزایش دهد. این تعامل می‌تواند شامل مطالعه بخش بیشتری از مطالب، کلیک رو دکمه‌ها، رفتن به صفحه تماس، پخش ویدیو و یا در بهترین حالت، خرید محصول باشد. این موضوع در جذب مشتری در درازمدت نیز موثر است. چراکه ممکن است یک مشتری از کانال‌های بازاریابی گوناگون به شما دسترسی پیدا کند. لذا شناخت مخاطب و نحوه اثرگزاری و هدایت وی در سایت برای هر  یک نیز متفاوت است.

اهمیت بالای محتوای تصویری و صوتی که معمولا به آن توجه نمی‌شود!

محتوای تصویری و صوتی بخشی جدایی‌ناپذیر از دنیای امروز وب است. تصاویر، ویدیو‌ها، صداها و.. همه می‌توانند بر تجربه کاربر تاثیرگزار باشند. امروزه ترکیب کردن انواع محتوا، به به ابزاری کارا در خلق محتوای سایت تبدیل شده‌است.

اگر تصور می‌کنید متن شما نمی‌تواند به طور کامل مطلب را به مخاطب برساند، از یک توضیح صوتی استفاده کنید. هم‌چنین علاوه بر تولید ویدیو که امروزه بسیار رواج دارد، مواردی مثل اینفوگرافی و توضیحات تصویری نیز بسیار کاربردی است.

یک محتوای اثربخش به طور هوشمندانه انواع محتوای متنی، صوتی و تصویری را با یک‌دیگر ادغام می‌کند.

صدای اعلان‌ها، مانند صدای بخش پشتیبانی و تماس در گوشه سایت، می‌تواند توجه مخاطب را به خودش جلب کند. در گدشته مرسوم بود در وبلاگ‌ها موزیک پخش شود. این کار امروزه منسوخ شده است. اما استفاده هوشمندانه از صوت، هنوز به شکل گسترده نتوانسته جایگاه خود را در بین تولید‌کنندگان محتوا بیابد. لذا پیشروی و خلاقیت در این زمینه می‌تواند ضامن موفقیت چشم‌گیری برای وب‌سایت‌ها باشد.

در استفاده از تصاویر نیز هوشمندانه عمل کنید. هم‌سان بودن طراحی تصاویر در نسبت و ابعاد، موضوعی است که توجه مخاطب را به خودش جلب می‌کند. چنان‌چه امکان عکاسی اختصاصی برای محتوای خود داشته باشید، میزان اثربخشی به طور چشم‌گیری افزایش پیدا می‌کند.

بایدها و نبایدها در تهیه محتوای متنی در مقالات سایتتان

از کپی کردم به طور جدی  پرهیز کنید: 

محتوای موثر برای هر کسب‌و‌کار باید شامل موارد واقعی از حقایق همان سازمان باشد. لزوم تهیه محتوای تالیفی برای یک وب‌سایت که پیام‌ها و اهداف حقیقی مجموعه را نمایان کند امری بسیار موثر در تبدیل مخاطبین به مشتریان شما است.

از جمله‌بندی بلند و سنگین خودداری فرمایید  : 

زمانی در حدود 10 قرن پیش، استفاده از کلمات سنگین به ویژه کلمات عربی، مزیت محسوب می‌شد. امروزه کاربران به دنبال سادگی متن هستند. ساده و کوتاه بنویسید. از کلمات پیچیده استفاده نکنید. هم‌چنین سعی کنید طول پاراگراف‌های خود را نیز کوتاه نگه دارید.

از تکرار یک مطلب امتناع کنید: تکرار یک مفهوم با جمله‌بندی و کلمات جدید، ارزشی برای مخاطب ایجاد نمی‌کند. به جای این کار، سعی کنید تنوع مطالب در حوزه عنوان مطلب مورد بحث را افزایش دهید.

مخاطب خود را فراموش نکنید: نیازهای کاربران سایت را به خوبی شناسایی کنید. این کار را می‌توانید از طریق تحلیل کلمات کلیدی ورودی سایت انجام دهید. سعی در تولید محتوا منطبق بر این نیازها داشته باشید.

متن لینک‌ها را هوشمندانه انتخاب کنید: یکی از مهم‌ترین موضوعات در زمینه نوشتن متون، لینک‌گذاری در متن است. لینک‌ها روی کلمات، کاربران را به مقالات و صفحات دیگر راهنمایی می‌کند. هم در نوشتن به گونه‌ای بنویسید که مطالب دیگر را پوشش دهید. هم در انتخاب کلمات لینک‌ها، با هدف افزایش نرخ کلیک (CTR) گام بردارید.

از امکانات وب بیشترین استفاده را کنید: در یک صفحه وب با استفاده از زبان طراحی CSS امکان پیاده‌سازی هر نوع شکل و شمایلی وجود دارد. در صورت نیاز از این امکانات (مثل قطور کردن متن، رنگ‌بندی‌ها، تورفتگی‌ها، لیست‌ها و…) برای افزایش جذابیت مقالات بهره ببرید.

هر پاراگراف را به یک موضوع مشخص اختصاص دهید: در هر پاراگراف فقط یک ایده باید وجود داشته باشد. هر پاراگراف باید با یک موضوع شروع شود، و سپس بدون اضافه‌گویی یا بیان اطلاعات غیر‌ضروری درباره آن موضوع ادامه و پایان یابد.

به اهمیت سئوی مطالب دقت داشته باشید: بسیاری از مطالب نوشته‌شده برای یک وب‌سایت به هدف رتبه‌گیری از موتورهای جست‌و‌جو تهیه می‌شود. باید در تک‌تک جملات خود به این موضوع دقت کنید. استفاده درست و به اندازه از کلمه کلید اصلی و هم‌چنین کلمات کلید مرتبط را همواره مد نظر قرار دهید.

سرتیترهای داخلی جذاب استفاده کنید: به همان میزان که تیتر اصلی مطلب، نرخ کلیک شما را افزایش می‌دهد، سرتیترهای داخل مقاله نیز مهم است. بسیاری از کاربران عادت به بررسی تیترها در ابتدای ورود به مقالات دارند. از نوشتن عبارات ساده یا صرفا کلمات کلید در این قسمت خودداری کنید.

متن تهیه‌شده را چندین بار بررسی کنید: وجود غلط املایی یا نگارشی ضربه جدی به اعتماد کاربران است. به این دلیل، الزامی است متن خود را چند بار مطالعه کرده، اشتباهات نگارشی و املایی آن را اصلاح کنید. اگر از املای کلمه‌ای مطمئن نیستید، حتما املای صحیح آن را با جست‌و‌جو پیدا کنید.

کلام آخر: محتوا نویسی سایت

تهیه محتوای خلاق و جذاب امروز به ابزاری مهم برای جذب مشتری از طریق سایت تبدیل شده است. محتواهای متنی، تصویری و صوتی باید به شکل خلاقانه برای این منظور با هم ترکیب شوند.

 لزوم توجه به سلیقه و نیاز مخاطبین و هم‌چنین توجه دقیق به اصول نگارشی و سئو از عوامل موثر در خلق محتوای مناسب برای سایت است. هم‌چنین استفاده از محتوای تصویری و رنگ‌بندی هوشمندانه برای سایت که هویت و چهره سازمان را در ذهن کاربر تثبیت کند از دیگر عوامل مهم در تولید محتوای مطلوب سایت قلمداد می‌شود.

‌

مشاوره تولید محتوا چگونه است؟

مشاور تولید محتوا به شرکت شما کمک می‌کند تا از طریق محتوا بازار را به دست بگیرید. این کار شامل اقدامات مختلف از طراحی استراتژی تا انتشار و تبلیغ مطالب شماست. مشاوره تولید محتوا گاهی با نام مشاره بازاریابی محتوایی نیز شناخته می‌شود. این مشاوره می‌تواند در قالب استخدام یک فرد یا قرارداد با یک شرکت تولید محتوا انجام شود. در هر صورت، شما به چنین نقشی برای موفقیت در بازار پر رقابت اینترنت نیاز دارید.

مشاوره تولید محتوا چگونه است؟آیا باید برای تولید محتوای خود مشاوره بگیریم؟

تولید محتوا امری مهم در زمینه بازاریابی دیجیتال است. تمام افرادی که لزوم داشتن وب‌سایت برای رشد کسب و کار خود را می‌دانند، از اهمیت محتوای مناسب نیز باخبر هستند. اولین گزینه پس از ایجاد وب‌سایت، تولید و انتشار محتوای مناسب است. نخست محتوایی جهت معرفی کسب و کار و سپس نوشتارهای گوناگون برای قسمت‌های دیگر سایت.

بدون وجود محتوای خوب، وب‌سایت شما پیشرفتی نخواهد داشت. در ادامه این نوشتار از مشاوره تولید محتوا صحبت خواهیم کرد. با کسب مشاوره از متخصصان این زمینه، اطلاعات خوبی پیدا می‌کنید. پس از این می‌توانید به درستی برای تولید محتوای سایت خود تصمیم بگیرید. در ادامه به شما میگوییم که چگونه با استفاده از مشاور، تولید محتوای خود را به شرکت مناسب بسپارید.

محتوا چرخ کسب‌و‌کار شما را به حرکت در می‌آورد

قدرت محتوا را دست کم نگیرید. محتوای خوب اصلی‌ترین تولید کننده ترافیک ارگانیک در تجارت اینترنتی است. تولید محتوای استاندارد فرصت‌های بازاریابی زیادی از جمله در تبلیغات هم‌سان، تبلیغات ایمیلی، شبکه‌های اجتماعی و… برای شما به ارمغان می‌آورد.

محتوای مؤثر می‌تواند هزینه دستیابی به مشتری جدید را کاهش دهد. از محتوای خوب می‌توان بارها و بارها استفاده کرد و اغلب چند برابر هزینه تولید آن به شما برمی‌گردد. محتوا یک دارایی برای تجارت شما است. هرچه در تعهد خود نسبت به برنامه‌های محتوایی خود بهتر عمل کنید، با گذشت زمان سرمایه‌گزاری شما در محتوا ارزش بیشتری پیدا می‌کند.

انواع خدمات مشاور محتوا به یک کسب‌و‌کار چیست؟

در مشاوره بازاریابی محتوا، طیف وسیعی از راه حل‌های تولید محتوا برای پیش‌برد اهداف بازاریابی محتوا ارائه می‌شود. برنامه دقیق تولید محتوا، از استراتژی و ایده‌پردازی تا تولید و توزیع مطالب همگی می‌تواند توسط مشاور تولید محتوا به شما ارایه شود. برخی از مهم‌ترین کارها موارد زیر است:

استراتژی محتوا

توسعه محتوا

توزیع محتوا

بهینه‌سازی محتوا

چرا مشاوره تولید محتوا گرفتن مهم است؟

تولید محتوا در پلتفرم‌های مختلف، روشی برای تعامل با مخاطب و ترغیب او به خرید محصول یا خدماتی است که ما ارائه می‌دهیم. اگر وب‌سایت داشته باشید، تولید محتوای سئو شده به رشد سایت شما در گوگل کمک می‌کند. گوگل با استفاده از الگوریتم‌های گوناگون محتوای سایت و رفتار مخاطب در مواجهه با آن را بررسی کرده و به سایت امتیاز می‌دهد.

هرچه محتوای تولیدی شما بهتر باشد امتیاز دریافتی سایت شما بیشتر خواهد شد و رتبه سایت در گوگل بالا می‌رود. سایت‌هایی که رتبه خوبی در گوگل دارند در صفحات اول تا سوم و لینک‌های بالاتر به نمایش در می‌آیند و مخاطب بیشتری می‌گیرند. مشاور محتوا این اهمیت را در انواع پلتفرم‌ها مانند شبکه‌های مجازی و رسانه‌های جمعی برای شما روشن می‌کند.

مشاوره در خصوص محتوا؛ چگونه به ما کمک می‌کند؟

بهترین مشاور برای تولید محتوا، کسی است که دانش کافی در این زمینه را دارد. مشورت با چنین فردی شما را از به‌روزترین ترفندها و راهکار‌های تولید محتوای موجود در بازار مطلع می‌کند. کاری که این مشاور انجام می‌دهد به طور مستقیم در جهت پیشرفت و رشد کسب و کار شما است.

یک کارشناس مشاوره‌ی تولید محتوا با توضیح روند تولید محتوای مناسب و راهکارهای به کار رفته در این امر شما را در جریان امور قرار می‌دهد. از جمله موارد دیگری که مشاوره محتوا به کمک شما می‌آید، موارد زیر هستند:

آشنایی با اصول تولید محتوا.

آشنایی با الفبای بازاریابی دیجیتال.

کمک به یافتن کارشناس مناسب برای تولید محتوا.

اطلاع از به‌روزترین هزینه‌ها.

اعتبارسنجی آژانس‌های مختلف.

و….

مشاور محتوا در چه زمینه‌هایی به ما کمک می‌کند؟

یک مشاور در زمینه تولید محتوا می‌تواند مباحث زیادی را برای شما مطرح کند او نخست به نیازسنجی شما و کسب و کارتان می‌پردازد و سپس بنا بر احتیاجات به شما مشورت می‌دهد. به طور کلی مشورت محتوا در چند دسته‌بندی زیر ارائه می‌شود:

 استراتژی محتوا.

تولید محتوا.

بازاریابی محتوا.

آموزش محتوا.

خدمات تولید محتوا.

استراتژی محتوا؛ از برنامه تا هدف نهایی

مشاور محتوا با بررسی کامل کسب‌و‌کارتان، به شما می‌‌گوید که دقیقا به چه محتوایی نیاز دارید. این فرایند شامل درک دقیق نیازها و اولویت‌های یک سازمان است. هم‌چنین تحلیل رقبا و آن‌چه که تاکنون انجام داده‌اند بخش مهمی از تدوین استراتژی محتوایی است.

در تدوین استراتژی محتوا، برخی اقدامات اساسی وجود دارد. این اقدامات ضامن موفقیت یک استراتژی هستند. باید تیمی متشکل از اعضای موثر سازمان و مشاورین گرد یک‌دیگر جمع شودند. مشاور تولید محتوا وظیفه دارد، تمامی امکانات، ابزارها و مزایای تولید محتوا را به اعضا توضیح دهد. پس از جلسات توجیهی و روشن‌شدن تمام زوایای کار برای دو طرف، یک برنامه شامل اهداف، زمان‌بندی و دست‌آوردهای احتمالی به کسب‌و‌کار اریه می‌شود.

هر صفحه در وب‌سایت خود را به عنوان صفحه فرود بالقوه در نظر بگیرید. تک‌تک این صفحات باید با زبان و چهره سازمان شما منطبق باشد. بدون داشتن یک استراتژی مشخص، عملا محتوای صفحات مختلف شما جهت‌دهی مختلفی را به مخاطبین القا می‌کند.

به بیان ساده استراتژی محتوا، برنامه‌ریزی برای تولید محتوا است. هنگامی که با یک مشاور صحبت می‌کنید، او روش‌های انجام این کار و اهمیت آن را برایتان شرح خواهد داد. او به شما می‌گوید که چگونه این برنامه‌ریزی یک‌بار انجام می‌شود و در طول پروژه به‌کار می‌رود.

در استراتژی محتوا، مشخص می‌شود که هدف از تولید محتوا چیست، کسب و کار موردنظر به چه محتوایی و به چه صورت نیاز دارد. در این مرحله رقبا تحلیل می‌شوند و در کل روشی تدوین می‌شود تا محتوای تولید شده به نتیجه برسد و به خوبی پاسخ دهد.مشاور به شما می‌گوید که وجود این امر تا چه حد ضروری است و بدون آن پیشروی در وادی تولید محتوا سخت است و ناممکن.

توسعه محتوا

مشاور محتوا، استراتژی شما را با خلاقیت غنی می‌کند و محتوای شما را باب میل خودتان آماده می‌کند.(باب میل شما یا کاربرانتان ؟ ) مشاور محتوا می‌تواند مستقیما دست به تولید محتوا بزند. هم‌چنین می‌تواند از طرف شما با تیم‌های تولید محتوا داخل یا خارج سازمان شما در ارتباط باشد. هدف اصلی تضمین کیفیت حداکثری محتوای نهایی است.

توزیع صحیح محتوا

محتوا علاوه بر دست‌یابی به ترافیک از طریق جست‌و‌جو، با روش‌های گوناگون دیگری نیز توزیع می‌شود. در این بخش برخی از تکنیک‌های پیشرفته برای تبلیغ و توزیع مطالب شما ارائه خواهد شد. موفق‌ترین بازاریابان محتوا از این روش‌ها استفاده می‌کنند و موفقیت کسب‌و‌کارها را تضمین می‌کنند:

استفاده از بازاریابی اینفلوئنسرها

امکانات Reach Snippet گوگل

بازاریابی ایمیلی یا ایمیل مارکتینگ

تهیه و انتشار رپورتاژ آگهی برای محتوا

تولید ویدیو یا طرح گرافیکی از محتوا

بازاریابی شبکه‌های اجتماعی

تبلیغات همسان محتوایی در سایت‌ها

بسیاری روش‌های مختلف برای توزیع محتوا وجود دارد. طبیعی است که افراد غیرمتخصص در این زمینه با بسیاری از آن‌ها آشنایی نداشته باشند. یک وظیفه مهم مشاور محتوا، معرفی بهترین روش‌ها و انتخاب آن‌ها بر اساس مزیت، معایب و امکانات سازمانی شما است.

بهینه‌سازی محتوا

پس از انتشار و توزیع مطالب بر اساس برنامه استراتژیک، باید به صورت دائمی و طبق یک برنامه مشخص، بازخوردها و نتایج مورد بررسی قرار گیرد. بدون این کار موفقیت حداکثری محتوا تضمین نمی‌شود. بهینه‌سازی محتوا فرایندی است برای اطمینان از اینکه محتوای شما دارای کلید واژه‌ها، تصاویر و سایر عناصر برای نمایش حداکثری در موتورهای جستجو است. مشاور محتوا، به دقت عوامل موثر در بهینه‌سازی را رصد کرده و به شما گزارش می‌دهد. مراحل بهینه‌سازی محتوا شامل موارد زیر است:

تحقیقات کلمات کلیدی برای بهینه‌سازی محتوا بسیار مهم است. پس از انتشار محتوا از طریق ابزار Search Console به عبارات جستجوی افراد که آن‌ها را به مطلب شما رسانده دسترسی پیدا می‌کنید. ممکن است در یک کلمه کلیدی نمایش بالا ولی کلیک کمی داشته باشد. با تقویت این کلمات ورودی خود از مقالات را افزایش خواهید داد.

بازخوانی محتوا جهت یافتن اشتباهات املایی و معنایی بخش مهم دیگری در بهینه‌سازی محتوا است. این کار باعث افزایش کیفیت محتوا و در نتیجه جلب اعتماد مخاطبین سایت خواهد شد.

اضافه کردن فراخوانی به اقدام (CTA) در بخش‌های مختلف محتوا از دیگر کارهای مهم در این مرحله است. هدف از هر محتوایی درگیر‌کردن حداکثری کاربران با سایت شماست. بدون وجود CTA در بخش‌هایی از مطلبف کاربر بدون هیچ واکنشی از سایت شما خارج می‌شود.

ایجاد ساختار صحیح لینک‌سازی داخلی نیز از درجه اهمیت بالایی برخوردار است. باید بررسی شود، تعداد و ارزش لینک به صفحات داخلی توازن لازم را دارد یا نه. گوگل بر اساس این اطلاعات ارزش صفحات مختلف وب‌سایت شما را متوجه می‌شود. یک ساختار اشتباه می‌تواند اطلاعات نادرستی درباره صفحات پر اهمیت سایت به موتور جستجو دهد.

بهینه‌سازی عناوین و توضیحات متا از دیگر اقدامات ضروری است. این کار می‌تواند به طور چشم‌گیری باعث افزایش نرخ کلیک (CTR) مطالب شما شود. تغییر تیتر بعضا تا 50% ترافیک یک صفحه را افزایش می‌دهد. لذا وظیفه مشاور تولید محتوا بررسی تیترها و تضویحات متا برای بازدهی حداکثری آن‌ها است.

مشاوره محتوای آنلاین؛ دست یافتنی و مطمئن

یکی از روش‌های دسترسی به راهنمایی برای تولید محتوا، روش آنلاین است. بیشتر شرکت‌های تولید محتوا امکان مشاوره اینترنتی برای محتوای سایت را در اختیار مخاطبان خود قرار می‌دهند.

استفاده از مشاوره آنلاین به شما کمک می‌کند بدون حضور در مکانی خاص و در هر زمانی که خواستید به خدمات مشاوره‌ای دسترسی داشته باشید. از طرفی اکثر شرکت‌های تولید محتوا نیز مشاوره مخصوص خود را دارند که در زمینه معرفی شیوه کار و هزینه‌های آن مؤسسه با شما صحبت خواهند کرد.

شغل مشاور تولید محتوا مناسب کیست؟

برای انتخاب مشاور تولید محتوا به عنوان شغل باید مجموعه‌ای از دانش و تجربه را به همراه داشته باشد. این دانش در حوزه‌های مختلفی از جمله طراحی، تولید محتوا، بازاریابی، تبلیغات، مدیریت و… تقسیم‌بندی می‌شود. اگرچه بسیاری از افراد با اندک تجربه در حوزه وب خود را به عنوان مشاور تولید محتوا معرفی می‌کنند اما در عمل کارایی و اثربخشی این شغل نیازمند تخصص و تجربه طولانی در امر تولید و بازاریابی محتوا است.

غول گوگل؛ چگونه به صفحه اول بیاییم؟

در این بخش از مشاوره محتوای شرکتی، با روش‌های تولید محتوا و لزوم آن بیشتر آشنا خواهید شد. پس از اینکه استراتژی محتوای مناسبی برای خود ایجاد کردید نوبت به خود تولید محتوا می‌رسد.

مشاوره بازاریابی؛ کسب نتیجه مطلوب

یکی از بخش‌های مهم مشاوره مؤثر برای تولید محتوای جذاب، قسمت بازاریابی محتوا است. در این قسمت برای جذب مخاطب، برنامه‌ریزی می‌شود. این قسمت شباهت‌هایی با استراتژی محتوا دارد و تفکیک آنها کمی سخت است اما یک مشاور تولید محتوای با تجربه به‌خوبی تفاوت این دو را برای شما شرح می‌دهد.

گفتیم استراتژی محتوا برنامه‌ریزی برای چگونگی تولید محتوا است، امری که کمک می‌کند زمینه فعالیت را بشناسیم و هدفمند پیش برویم. استراتژی محتوا یک‌بار تدوین می‌شود و سپس راه را نشان می‌دهد اما بازاریابی به این شکل نیست.

در بازاریابی محتوا، ما بیشتر با رقبا و شرایط بازار در ارتباطیم. یک مشاور کارآزموده در این زمینه به شما خواهد گفت که بازاریابی محتوا در واقع بررسی شرایط محیطی و اجتماعی است. این امر به شیوه‌ای صورت می‌گیرد که انتشار محتوا در جهت جذب هرچه بیشتر مخاطب، موفق عمل کند.

آشنایی با تکنیک‌های نشر و توزیع محتوا، تبلیغات مناسب، زمان درست برای تولید محتوا و فاکتورهای مهم در زمینه نشر مطالب در این مرحله از مشاوره شرح داده می‌شوند.

برای یادگیری؛ هیچ وقت دیر نیست

ممکن است هدف شما جهت سوال از مشاور برای تولید محتوا، کسب اطلاعات آموزشی باشد. اگر می‌خواهید تولید محتوا را فرا بگیرید، مشاوره کمک خوبی برای شما خواهد بود. مشاوران تولید محتوا که خود، این راه را قبلا پیموده اند می‌توانند راهنمای خوبی برای شما باشند.

اگر می‌خواهید تولید محتوا را به عنوان شغل خود برگزینید یا مطالب سایت خود را شخصا بنویسید، این نوع مشاوره برای شما مفید خواهد بود. متخصصان مشورت در حوزه تولید محتوا آماده پاسخگویی به سوالات شما هستند.

 کارشناس شخصی یا شرکت محتوایی؟

اگر زمان و دانش کافی برای تولید محتوای وب‌سایت خود را ندارید یا تازه کار هستید و تجربه چندانی کسب نکرده‌اید این روش برای شما مفید خواهد بود. شغل تولید محتوا جذاب است و افراد زیادی در این زمینه فعالیت می‌کنند. برخی به طور شخصی کار می‌کنند و برخی در آژانس‌ها و مؤسسات تولید محتوا.

به هر روی استفاده از فردی کارآزموده و با تجربه در زمینه تولید محتوا، تضمینی است برای پیشرفت. شما می‌توانید جهت یافتن بهترین مؤسسه و استخدام کارشناسان کاربلد از مشاوره آنلاین برای محتوا نویسی استفاده کنید.

جهت مشورت با بهترین شرکت محتوایی بهتر است چندین سایت و شرکت را امتحان کنید. اکثر این شرکت‌ها امکان مشاوره آنلاین و تلفنی را برای مخاطبین خود ممکن کرده اند. با مراجعه به این مشاوران هم می‌توانید:

با شیوه کار آنها آشنا شوید.

کیفیت کار آنها را مشاهده کنید.

از قیمت‌هایشان مطلع شوید.

شرکت‌های گوناگون را با هم مقایسه کنید.

می‌توانید با کسب مشورت از متخصصین این زمینه و جست‌وجوی شخصِی، بهترین شرکت تولید محتوا را برای وب‌سایت خود انتخاب کنید.

به طور خلاصه؛ مشاوره محتوا به شما کمک می‌کند تا:

در این زمینه اطلاعات لازم را به دست بیاورید.

روش‌های گوناگون را بشناسید.

درباره جامعه هدف و نتیجه نهایی کسب و کار خود فکر کنید.

با اطلاعات به‌دست‌آمده، تصمیم بگیرید.

تصمیم خود را بسنجید.

وارد عمل شوید و تولید محتوا را شروع کنید.

و در پایان، مشاوره تولید محتوا به شما کمک می‌کند تا کسب و کار خود را رشد دهید. روز به روز پیشرفت کنید و با پیش بینی موانع و مشکلات، راحت‌تر آنها را پشت سر بگذارید.

در این مطلب به بررسی نقش مهم مشاور تولید محتوا در بازاریابی اینترنتی پرداختیم. این کار می‌تواند توسط یک شخص یا یک شرکت انجام شود. مهم وظایفی است که این شغل به همراه دارد. از تدوین استراتژی محتوا، نظارت بر فرایند تولید محتوا تا بهینه‌سازی محتوا همگی در زیرمجموعه‌ی وظایف یک مشاور است. هم‌چنین اشاره شد انتخاب این کار به عنوان شغل نیازمند تخصص و تجربه بالاست و با اطلاعات محدود نمی‌توان دست به چنین کاری زد.

چگونه محتوا را براساس کلمات کلیدی سئو کنیم؟

استاندارهای سئو برای تولید محتوا باید هم در سئو داخلی سایت و هم در سئو فنی سایت رعایت شود. وقتی در تولید محتوا اصول سئو را رعایت کنیم باعث می‌شود، سایت در سرچ گوگل درتبه‌های بهتر و بالاتری قرار گیرد بدون اینکه ما هزینه‌ای کرده باشیم. قبل از استفاده از خدمات تولید محتوا برای سایت مان باید از اصول و قوانین بهینه سازی و سئوی محتوا و سایت آگاه شویم. یکی از مهم ترین موارد درسئو استاندارد و باب میل گوگل، رعایت قوانین الگوریتم های گوگل است.

هدف ما در تولید محتوا نباید تنها بدست آوردن ترافیک موتورهای جستجوی گوگل باشد بلکه پیش از این باید مخاطب برای ما مهم باشد و محتوا را کاربرپسند تولید کنیم. برای اینکه بتوانیم موتورهای جستجوگروهمچنین مشتریان بالقوه و بازدیدکنندگان خود را به سایت بازگردانیم ونگه دارید  باید به فراتر از بهینه سازی محتوا برای موتورهای جستجو بپردازیم. به عبارت دیگر، محتوای بی کیفیتی راایجاد نکنیم که مرتب دیده و روی آن کلیک می‌شود اما هیچ ارزش اضافی را برای کاربر موتور جستجو فراهم نمی کند. ممکن است برخی سایت‌های محتوایی تولید کنند که کاربرپسند نباشد و از نظر گوگل هم تایید شده نباشد، بنابراین خطر جریمه شدن توسط Google برای آن‌ها دور از انتظار نیست .

چگونه محتوا را براساس کلمات کلیدی بنویسیم و اصول سئوی آن را رعایت کنیم؟

اصل اول این است که محتوایی که تولید می‌کنیم باید بتواند نیاز کاربر را برآورد. پس باید کلمات کلیدی را انتخاب کنیم که علاوه بر اینکه میزان سرچ بالایی دارند، در زمینه کاری ما هم کاربردی باشند.

تحقیقات کلمات کلیدی: اگر می خواهیم ازطریق جستجو ترافیک ایجاد کنیم، بهتراست قبل از شروع نوشتن، تحقیق در مورد کلمات کلیدی را انجام دهیم. به این ترتیب، می‌توانیم روی کلمات کلیدی متمرکز شویم که در حال حاضر مقدار مشخصی از حجم جستجو را دارند. به عبارت دیگر، درمورد موضوعاتی بنویسیم یا کلمات کلیدی‌ای را پیدا کنیم که کاربران در جستجوی اطلاعاتی در مورد آن‌ها هستند.

بهینه سازی کلمات کلیدی: انتخاب کلمات کلیدی با حجم سرچ بالا و کاربردی وبا کیفیت می‌تواند تاثیرمثبتی درسئو محتوای ما داشته باشد. میزان سرچ کلمات کلیدی را می‌توانیم با ابزارهای مختلفی بدست آوریم. برای مثال با استفاده از ابزارهای کاربردی مثل گوگل ترندز و کیوردپلنر و کیورد تولز کلمات کلیدی مناسب برای تولید محتوا را بیابیم و میزان سرچی که در دوره‌های مختلف روی این کلمات انجام شده را بدست آوریم و براین اساس شروع به تولید محتوا کنیم.

سازمان‌دهی محتوا: مطالب موجود در سایت باید به روشی منطقی سازماندهی شوند. این کارباعث می‌شود که کاربران سایت به دیگر مطالب سایت که مرتبط به این مطلب هستند به آسانی دسترسی داشته باشند. بنابراین کاربران مدت زمان بیشتری را درسایت می‌مانند و تاثیر بسزایی در میزان رنک سایت در گوگل دارد.

ارتقاء محتوا: با به اشتراک گذاشتن محتوای سایت در شبکه‌های اجتماعی وایجاد پیوندهایی (چه به صفحات داخلی سایت و چه به سایت‌های خارجی) به محتوای جدیدی که ایجاد می‌کنیم، میزان دیده شدن سایت را افزایش می‌دهیم.

سئوکلمات کلیدی براساس استانداردهای سئو برای تولید محتوا

استفاده از کلمه کلیدی درتگ عنوان، عنوان مقاله و توضیحات متا در سئو سایت تاثیر مثبتی دارد. ازآنجایی که ربات‌های گوگل هنگام ایندکس کردن محتوای سایت به تگ عنوان بسیاراهمیت می‌دهند، بنابراین گذاشتن کلمه کلیدی درتگ عنوان برای سئوی سایت مهم است. اگرمی‌خواهیم محتوای سئو شده دررنک بالاتری درگوگل قراربگیرد بایستی درعنوان مقاله ازکلمه کلیدی استفاده کنید. همچنین استفاده از آندرلاین و اعداد در عنوان مقاله به بهینه سازی و سئوی محتوا کمک زیادی می‌کند.

توضیحات متا همان پیش نمایش محتوا می باشد که درهنگام سرچ کلمه کلیدی مورد نظر به کاربر نمایش داده می شود. 

درتوضیحات متا باید از کلمات کلیدی جذاب و پر محتوا استفاده شود، به طوری که درکاربرحس اعتماد و اطمینان را ایجاد کند و باعث شود کاربر جذب سایت شده و مدت زمان طولانی را درسایت بماند.

استفاده از تگ‌های هدینگ در کل محتوا

بطور کلی تگ‌های هدینگ هستند H1 تا  H6  که باید درعنوان‌های پاراگراف ها به همراه مترداف‌های کلمات کلیدی استفاده می شوند. تگ هدینگH1 برای عنوان بکار می‌رود و درطول محتوا فقط یکباراستفاده می‌شود. توجه کنید که در تگ‌های H1 تا h3حتما باید کلمه کلیدی استفاده شده باشد.

الگوریتم پاندا و تعداد کلمات کلیدی مناسب برای آن

براساس الگوریتم پاندای گوگل بکاربردن کلمه کلیدی بصورت متعدد باعث می‌شود ربات‌های گوگل محتوای ما را بی کیفیت تشخیص دهند و رتبه سئوسایت کاهش یابد. می‌توانیم از کلمات کلیدی به تعداد کمتری استفاده کنیم ولی کلمات مترداف کلمه کلیدی را درکل متن و پاراگراف‌ها پخش کنیم. بهترین روش استفاده از کلمات کلیدی در متن، بکاربردن کلمه کلیدی یک مرتبه در عنوان مقاله و پاراگراف اول ومرتبه دیگر درپاراگراف آخر مقاله است. 

تولید محتوا با طول مناسب براساس اصول سئو

هرچند می‌توانیم با محتوایی با کیفیت ترافیک سایت را تا حدودی افزایش دهیم ولی اخیرا گوگل محتواهایی با کمتر از600-700 را تایید نمی‌کند. بنابراین باید محتوایی که تولید می کنیم بیشتر از600 کلمه باشد و در عین حال بسیار با کیفیت باشد و کلمات کلیدی بصورت محدود در آن رعایت شود. محتوای مناسب می تواند دارای 2000کلمه باشد.

استفاده از فونت مناسب و خوانا برای محتوا

استفاده از فونت مناسب برای نوشتن محتوا نکته بسیار مهمی است زیرا اگر محتوا خیلی خوب نوشته شده باشد و با کیفیت باشد ولی از خوانایی مناسبی برخوردار نباشد، باعث می‌شود کاربردرهمان ثانیه ابتدایی ورود از سایت خارج شود و این روی رنک و سئو سایت تاثیر منفی دارد.

آیا ریسپانسیو بودن سایت با سئو درارتباط است؟

سایت و محتوا باید در تمام دستگاه‌های تلفن همراه و سیستم‌های کامپیوتری به درستی نمایش داده شود و باصطلاح ریسپانسیو باشد. اگر گوگل تشخیص دهد که سایت ما موبایل فرندلی نیست و محتوا را به درستی و کامل نشان نمی‌دهد، دررتبه سئو سایت تاثیر منفی می‌گذارد.

سئو اصولی تصاویر در تولید محتوا

محتوای تولیدی حتما حاوی عکس و ویدئو خواهد بود و این‎‌ها نیز مثل محتوای متنی نیاز به سئو دارند. برای سئو تصاویر بهتراست ازعکس‌هایی استفاده کنیم که خودمان تهیه کرده‌ایم و ازاینترنت برنداریم. همچنین برای سئو عکس‌ها و تصاویر به آن‌ها ALTو عنوانی که حاوی کلمه کلیدی است، بدهیم.

ارتباط شبکه‌های اجتماعی با سئو محتوا

در انتهای مقالات لینک‌ها و دکمه‌های شبکه‌های اجتماعی که در آن‌ها حساب و یا پیچ دارید را قراردهید. این کار باعث اشتراک گذاری راحت محتوای شما توسط کاربر به دیگران می‌شود و در بهبود رتبه سئوی سایت بسیار موثر است.

خلاصه آنچه در مورد استانداردهای سئو برای تولید محتوا گفته شد

ابتدا باید مشخص کنیم هدف مان از تولید محتوا چیست و د رمورد چه چیزی و برای چه کسانی می‌نویسیم؟ سپس به یاد داشته باشیم برای نوشتن یک محتوای باکیفیت و مطابق با اصول سئو بایستی ابتدا قواعد نگارشی و املایی به درستی درآن رعایت شود. لینک دهی های داخلی به صفحات سایت خودمان و لینک دهی به سایت‌های دیگر را جدی بگیریم و بدانیم که این پیوندها روی سئو محتوا و بهبود رنک سایت بسیار اهمیت دارند. قرار دادن دکمه‎‌های شبکه‌های اجتماعی نیز در اشتراک گذاری محتوا به وسیله کاربران در سئو مهم است. و در نهایت چگالی کلمات کلیدی استفاده شده درمحتوا را مدنظر داشته باشیم که بیشتر از آن تعدادی که مدنظر الگوریتم‌های گوگل است، نشود.

تولید محتوا در اینترنت یعنی چه؟

یکی از شغل­های پاره وقت که امروزه طرفداران بسیار زیادی دارد، تولید محتوا است. در تولید محتوای اینترنتی می­توان در مورد هر موضوع و رویدادی که نیاز باشد، مطلب بکر و دست اول نوشت. در این میان تولید محتوا در اینترنت کاری دشوارتر و سخت به نظر می­رسد.

چرا که این نوع تولید محتوا باید ویژگی­ها و خصوصیاتی داشته باشد، که بتواند بر اساس معیارها و پارامترهای موتورهای جستجو در صدر نتایج نشان داده شود. از این رو، در این مقاله به بررسی نحوه تولید محتوا در اینترنت می­پردازیم.

تولید محتوا در اینترنت چه معنایی خواهد داشت؟

قبل از این که بخواهیم در مورد چگونگی تولید محتوا در اینترنت بحث کنیم. ابتدا بهتر است، به طور کلی در مورد تولید محتوا و منظور و مفهوم از آن را توضیح دهیم. تولید محتوا کاری است، که تقریبا چند سالی می­شود، که رایج شده است. در این کار، تولیدکنندگان محتوا در مورد یک موضوع، کالا و یا شی توضیحاتی را ارائه می­دهند که ضمن ارائه اطلاعات دقیق به افراد، می­تواند فرد مورد نظر را به مشتری تبدیل کند.

 برای نمونه اگر شما در مورد یک محصول تولید محتوا انجام می­دهید، باید محتوای تولید شده طوری تنظیم و نوشته شود، که در پایان مطالعه فرد، علاقه مند به خرید و استفاده از محصول مورد نظر شود. بنابراین هنر تولید محتوا تبدیل مخاطب به مشتری است.

برای این که محتوای تولید شده بتواند مخاطب را به مشتری بالقوه تبدیل کند، باید دارای ویژگی ها و خصوصیات خاص باشد. از جمله این ویژگی­ها می توان با سئو بودن محتوای تولید شده اشاره کرد. محتوای تولید شده باید بر اساس اصول سئو نوشته شود.

توجه و رعایت اصول سئو موجب می شود، که موتورهای جستوگر گوگل آن را اسپم تشخیص نداده و در زمانی که کلید واژه مورد نظر در اینترنت جستجو می­شود، محتوای تولید شده در صدر نتایج جستجو نمایش داده شود و به این صورت، جستجو کننده، آن را انتخاب کرد و به مطالعه و بررسی آن می­پردازند. به این صورت می­تواند مخاطب را به مشتری بالقوه تبدیل کرد و به کسب و کار خود رونق بسیاری بخشید.

محتوای اینترنتی چه کاربردی دارد؟

برای محتوای اینترنتی نمی­توان تعریف مشخص و ثابتی را ارائه داد. ولی با این حال و به صورت کلی باید گفت که محتوای اینترنتی دارای مفهوم بسیار عمیق و گسترده است. به طور کلی به هر محتوایی که در اینترنت می­توان آن را مشاهده، دریافت و یا ارسال کرد، محتوای اینترنتی می گویند.

بنابراین محتوای اینترنتی محتوای ثابتی است و ارتباطی به موضوع کار، نوع محتوا و غیره ندارد. این محتوا می­تواند در همه زمینه­ها و حوزه ها تولید شود و مخاطب با یک سرچ ساده به آن دسترسی داشته و بتواند آن را مطالعه کند و در صورت تمایل با دوستان خود به اشتراک بگذارد.

به صورت کلی محتوای اینترنتی به اطلاعاتی که در مورد یک کالا، محصول، موضوع و غیره… در اینترنت وجود دارد و می­توان در فضای دیجیتال آن را دریافت کرد گفته می­شود.

ویژگی‌­ها و مشخصات محتوای اینترنتی چیست

برای این که یک محتوای تولید شده در اینترنت دارای بهترین کیفیت باشد، باید برخی اصول و نکات را در آن رعایت نمود. از جمله این اصول و نکات می­توان به موارد زیر اشاره نمود.

– بکر بودن محتوای تولید شده

یکی از اولین و مهم­ترین اصلی که باید در این مورد به آن توجه داشت، بکر بودن محتوای تولید شده است. محتوای تولید شده نباید، از جای کپی شده باشد. کپی شدن محتوای تولید شده از یک محتوای دیگر و یا منابع دیگر می­توان به آن آسیب زیادی بزند.

– رعایت اصل سئو در محتوا

از دیگر نکاتی که برای تولید محتوای اینترنتی باید به آن دقت و توجه داشت، رعایت سئوی مطلب است. هر مطلبی معمولا دارای کلید واژه هایی است، که باید بر اساس میزان و تعداد کلمات در آن به تناسب تکرار شود. تا به این صورت موتور جستجوگر با سرچ آن کلید واژه بتواند مطلب را نمایش دهد.

 برای سئو بودن باید به میزان و تعداد تکرار کلید واژه­ها بسیار دقت کرد. اگر کلید واژه به صورت مکرر و مازاد تکرار شود، گوگل آن را اسپم تشخیص می­دهد ولی اگر کلیدواژه به صورت حداقلی و بسیار کم تکرار شود، در این صورت، مطلب در نتایج جستجو بالا نمی­آید. بنابراین چگالی کلمات را باید رعایت کرد و آن را در حدود ده الی بیست درصد استفاده نمود.

– اجتناب از نوشتن مطالب طولانی

از دیگر نکاتی که در تولید محتوای اینترنتی باید به آن دقت و توجه داشت، این است، که نباید، مطالب را خیلی طولانی کرد. به این نکته باید توجه کرد، که بسیاری از افراد از خواندن مطالب طولانی صرف نظر می­کنند و حوصله خواندن آن را ندارند.

 بنابراین برای این که بتوان مخاطب را ترغیب به خواندن مطال نمود، باید محتوای تولید شده به گونه باشد، که بیش از چند دقیقه وقت مخاطب را نگیرید. از این رو، نوشتن محتوایی با تعداد کلمات حداقلی مانند 1000 کلمه و یا تا 2000 کلمه مناسب است و بیشتر از آن می­تواند سبب شود، که مخاطب محتوا را نخواند.

– دادن اطلاعات دقیق و به روز به مخطاب و پرهیز از دروغ

یکی از مهم­ترین و اصلی­ترین ویژگی­هایی که برای نوشتن و تولید محتوا در اینترنت لازم است، مدنظر داشت، این است، که در محتوای تولید شده، بهترین و به روزترین اطلاعات در اختیار مخاطب قرار داده شود. اطلاعات ارائه شده در مختوا باید نه تنها به روز باشند، بلکه دقیق بوده و از اعتبار بالایی برخوردار باشند تا به این صورت اطمینان خاطر مخاطب را به خود جلب کرده و نظر او را به دست آورند.

محتواهایی که تکرار مکررات است و با حاوی اطلاعات ناقص و غلطی می باشند، سبب می­شوند، که مخاطب به آن اعتماد نکند و اعتنایی به آن نداشته باشند.

– داشتن شکل و تیترهای مناسب 

در نهایت باید گفت که محتوای تولید شده باید دارای شکل و تیترهای مناسب اصلی و زیر تیترهای مناسب باشد. با تقسیم محتوا به چندین تیتر می توان خواننده را مجاب کرد، که تا آخر محتوای تولید شده را مطالعه کند و از مطالعه آن خسته نشود. در حالی که اگر محتوا بدون تیتر اصلی و تیتر فرعی باشد، در این صورت مخاطب از مطالعه آن خسته شده و حتی نمی­تواند مطالبی که به دنبال آن است، را از محتوا به دست آورد.

از این رو، باید با مهندسی دقیق محتوا را به تیترهای اصلی و فرعی مناسب و عالی تقسیم کرد، که مخاطب در صورتی که تمایل به خواندن همه را نداشته باشد، با مطالعه تیتر اصلی آن ها بتواند اطلاعات و مطالبی که به دنبال آن است را به راحتی و آسانی پیدا کند.

8 راه کار تولید محتوای خلاقانه

وقتی صحبت از خلاقیت به میان می‌آید، به یاد هنرمندان از جمله نویسندگان، عکاسان و فیلم‌سازان می‌افتیم. تولید محتوای خلاقانه یکی از نیازهای رو به رشد در صنعت بازاریابی محتوا است. به دلیل افزایش روزافزون حجم محتوا در اینترنت، ضرورت این مساله بسیار بالا رفته است. دیگر کاربران به یک عکس یا ویدیو یا مقاله معمولی توجه چندانی ندارند. خلاقیت هم چیزی نیست که آن را آموزش دهند.

این مضووع تجربی و حاصل به کار بردن تکنیک‌هایی است. اما با این حال برخی از این تکنیک‌ها را می‌توان یاد گرفت و به کار برد. در این مقاله به بهترین ترفندها و روش‌ها برای ایجاد یک محتوای خلاقانه خواهیم پرداخت.

افزایش رقابت بر سر جلب توجه کاربران

همه محتوایی که در اینترنت تولید می‌شود از مقاله، عکس و ویدیو گرفته تا داستان و اخبار یک هدف مشترک دارند. این هدف چیزی جز جلب توجه مخاطبین نیست. این حجم زیاد از اطلاعات به یک نقطه می‌انجامد و آن افزایش هوش مشتریان و عادت‌کردن مداوم آن‌ها به ساختارهای محتوایی است.

بازاریاب‌های محتوایی موفق، همواره در حال تغییر روش‌ها و اصول خود برای جلب نظر مشتریان هستند. روش‌های گوناگونی برای تغییر و به روز شدن وجود دارد. برخی از این روش‌ها به طور کلی موارد زیر است:

• تغییر در طراحی (شامل چیدمان، رنگ‌بندی، زوایا و…)
• تغییر در لحن و گفتار مانند تغییر از لحن رسمی به لحن داستانی و روایی
• تغییر در روش‌های ارتباطی

بسیاری روش‌ها و اصول کلی هست که می‌تواند دست‌خوش تغییر شوند. این تغییرات حس پویایی را به مخاطبین شما انتقال می‌دهند. البته تغییر نیاز به مدریریت دارد که زیرمجموعه بحث مدیریت تغییر بحث می‌شود. تغییر چیزی است که همواره توجه‌ها را به خود جلب می‌کند.

در بازاریابی محتوا به خلاقیت بیشتری احتیاج خواهیم داشت

آینده یک مجموعه اینترنتی به پویایی و اعمال خلاقیت بستگی دارد. اگرچه همواره اصول اولیه باید مدنظر باشد اما نوآوری بخش مهمی از روند پیشرفت یک کسب‌و‌کار است. هدف از تولید محتوا تقویت جایگاه در موتورهای جست‌و‌جو، افزایش آگاهی از برند و به طور کلی جذب مخاطب است.

بسیاری خلاقیت را مترادف با مباحث فنی در نظر می‌‎گیرند. اما این دو مقوله کاملا از هم متفاوت هستند. یک مدیر محتوای خلاق تنها باید امکانات دنیای وب را بشناسد. پیاده‌سازی آن‌ها بر عهده متخصصین فنی است. خلاقیت باید در گفتار، رنگ، طرح و بسیاری چیزهای دیگر نمایان شود.

ترفندهایی برای افزودن خلاقیت به محتوای سایت

۱- نمایش محتوای شاخص به صورت هفتگی

برخی از مقالات و محتواهای سایت، ممکن است نسبت به بقیه بازدید و بازخورد بیشتری داشته باشد. این موضوع را می‌توانید به راحتی از آمارهای سایت خود به دست آورید. یک روش خلاقانه برای جلب نظر مخاطبین، نمایش محتوای شاخص هر هفته است. محتوایی که احتمال کلیک خوردن آن بالا است را به شکلی زیبا به مخاطبین نشان دهید تا شاید آن‌ها نیز جذب آن شوند.

۲- اطلاع‌رسانی درباره رویدادهای پیش رو

بسیاری اوقات کاربران شما از این طریق جذب محتوای سایت می‌شوند. هم‌چنین طراحی و پیاده‌سازی چنین محتوایی امکان تبلیغ خارج از سایت شما را نیز فراهم می‌کند. این دست رویدادها می‌تواند شامل برنامه‌های تخفیف، رونمایی از یک برنامه آموزشی و… باشد. سعی کنید در این گونه محتوا اطلاعاتی از کاربران خود به دست آورید. به عنوان مثال ایمیل یا شماره تماس آن‌ها را برای اطلاع‌رسانی بعدی در خصوص شروع برنامه جمع‌آوری کنید.

۳- درباره پشت صحنه کسب‌و‌کار خود حرف بزنید

یکی از ایده‌های جذاب برای مخاطبین یک سایت، اطلاع از شخصیت عوامل و گردانندگان آن است. با توجه به این‌که در بسیاری موارد، نمی‌توان از پشت صحنه یک کسب‌و‌کار اینترنتی اطلاعات کسب کرد، چنین کاری جذابیت زیادی ایجاد می‌کند. این کار را می‌توانید از طریق ساخت ویدیو یا ترکیب عکس و متن و یا مصاحبه و پادکست پیاده‌سازی کنید.

۴- محتواهای لیستی خود را افزایش دهید

محتواهای لیستی همیشه برای کاربران اینترنت جذابیت داشته است. این نوع محتوا به دلیل استفاده از عدد می‌تواند تیترهای جذابی را به وجود آورد که در بسیاری موارد نرخ کلیک آن بالا است.

 

۵- جمله یا نکته روز را در بخشی از صفحه درج کنید

یکی دیگر از ترفندها ارایه یک نکته یا جمله کوتاه روزانه است. کاربران در دنیای شلوغ و پر از محتوا دوست دارند به کارهای مینیمال جذب می‌شوند. این‌گونه فعالیت‌ها می‌تواند تاثیر بسیار خوبی بر روی کاربر بگذارد و همواره توجه او را به خود جلب کند.

۶- پادکست تولید کنید!

محتوای صوتی بسیار مورد بی‌توجهی تولید‌کنندگان محتوا قرار گرفته است. پادکست نوعی برنامه رادیویی ضبط‌ شده است. پادکست‌ها می‌تواند حاوی مباحث مختلفی از جمله سرگرمی، بحث‌های تخصصی یا آموزش باشد. بسیاری افراد به شنیدن علاقه دارند. چراکه در هر شرایطی قابل انجام است. اگرچه تولید پادکست نیازمند صرف وقت و هزینه است، اما با توجه به رقابت کم در این عرصه، می‌تواند ارزش زیادی برای کاربران شما ایجاد کند.

۷- بخش سوالات متداول را فراموش نکنید

این بخش اگرچه کاری جدید نمی باشد، ولی خیلی از وب‌سایت‌ها آن را رعایت نمیکنند. در زمینه هر کسب‌و‌کاری با هر هدفی، سوالات متداولی در ذهن کاربران وجود دارد. مثلا در زمینه خرید اینترنتی، سوالاتی درباره نحوه انجام خرید، نحوه ارسال و… همیشه ذهن مخاطبان را به خود مشغول می‌کند. سعی کنید پیش‌دستی کنید و سوالات را در یک قالب زیبا و خوانا پاسخ بدهید.

۸- مشتریان راضی خود را در سایت برجسته کنید

این موضوع مخصوصا در مورد کسب‌و‌کارهایی که به سایر سازمان‌ها خدمات می‌دهند مفید است. مشتری جدید می‌خواهد بداند که افراد قبلی چه نظری درباره خدمات شما داشته‌اند. این کار می‌تواند با درج یک نظر مثبت از مشتری سازمانی با تصویری از آن مدیر آن سازمان انجام شود. روش بسیار کارای دیگر تهیه یک ویدیو و مصاحبه با مشتری راضی است. بی‌شک این موضوع تاثیر زیادی بر مخاطب شما خواهد گذاشت.

کلام آخر و البته جمع بندی: تولید محتوای خلاقانه

در این مطلب سعی کردیم به برخی ترفندهای ساده برای افزودن خلاقیت به محتوا اشاره کنیم. طبق آن‌چه گفته شد، خلاقیت در بسیاری موارد به معنای ایجاد تغییر و پویایی محتوا است. این کار در بازاریابی محتوایی تاثیر چشم‌گیری دارد. علت آن، تنوع بالا و حجم انبوه محتوا در سطح وب است. کاربران خیلی سریع به انواع محتوا عادت می‌کنند و یا از آن خسته می‌شوند. لذا استفاده از انواع مختلف محتوا و تغییر آن بر اساس نیازهای روز امری مهم و ضروری در موفقیت بازاریابی محتوایی محسوب می‌شود.