لیست کار هایی که قبل از بارگذاری محتوا باید انجام شود

 لیست کار هایی که قبل از بارگذاری محتوا باید انجام شود

۱- انتخاب عنوان مناسب

اصولا مهم‌ترین قسمت هر مقاله، عنوان آن است که در همان ابتدا می‌تواند توجه یک مخاطب را هنگام پرسه‌زنی آنلاین یا به اشتراک‌گذاری محتوا به خود جلب کند.

عنوان شما باید:

• کلمات کلیدی برای سئو را در خود داشته باشد.
• جالب و ترغیب‌کننده باشد.
• مفهوم محتوا را به خوبی توصیف و در یک نگاه منتقل کند.

اگر عنوان بتواند متن محتوای شما را به خوبی و با دقت توصیف کند و آن قدر جذاب باشد که خوانندگان بالقوه را برای خواندن مطلب ترغیب کند، نرخ کلیک بالاتر رفته و ترافیک بیشتری برای سایت ایجاد می‌کند. همچنین عنوان یکی از مهم‌ترین فاکتورهای سئو در صفحه است. در واقع عنوان چیزی است که مقاله‌ی شما را در لیست جستجوی گوگل نشان می‌دهد.

اگر برای به دست آوردن ترافیک از موتورهای جستجو، محتوایی را بارگذاری می‌کنید، حتماً در عنوان خود کلمات کلیدی را وارد کنید. در غیر این صورت، موتورهای جستجو و کاربران آن‌ها ممکن است کاملاً متوجه نشوند که این مقاله از چه چیزی صحبت می‌کند.

۲ـ‌ توضیحات متای دقیق و جذاب

منظور از توضیحات متا توضیحی مختصر درباره‌ی محتوای شماست که در زیر عنوان و URL شما در نتایج موتور جستجو نمایش داده می‌شود. اگر توضیحات متا را ننویسید، گوگل به جای آن سایر بخش‌های متن شما را نشان می‌دهد. توضیحات متا برای رسانه‌های اجتماعی نیز بسیار مهم است زیرا اصولا هنگام ارسال لینک در توییتر و فیس‌بوک، در قسمت پست شما نشان داده می‌شود.

نکته‌ی مهم درمورد توضیحات متا، طول مناسب و نگارش جذاب و ترغیب‌کننده است. معمولا بهتر است توضیحات متای شما کمتر از 150 کاراکتر (نه کلمه) باشد. در یک کلام، موجز، جذاب و سرراست بنویسید!

۳ـ‌ URL شفاف و توصیفی

آدرس پست وبلاگ شما موضوع مهمی است و باید واضح، کوتاه و درست و توصیفی باشد.

بسیاری از افرادی که از لینک مقاله‌ی شما استفاده می‌کنند، ممکن است این کار را با چسباندن URL، انجام دهند. اگر URL شما جالب به نظر برسد و به طور دقیق محتوای شما را توصیف کند، مخاطبان به احتمال زیاد روی آن کلیک خواهند کرد.

وجود برخی از کلمات کلیدی شما در URL ممکن است فوایدی در زمینه‌ی سئو نیز داشته باشد.

۴- ساختاربندی درست متن

شما باید مطالب خود را به صورت منطقی بخش‌بندی کنید، به گونه‌ای که برای کاربران معنا داشته باشد. توصیه می‌شود از عناوین h2 برای تقسیم مطالب خود در هر بخش استفاده و در صورت نیاز به اضافه کردن زیرشاخه‌ها، از عناوین h3 و حتی h4 استفاده کنید.

داشتن یک ساختار سازمان‌یافته به خوانندگان و روبات‌های موتور جستجو کمک می‌کند تا محتوای شما را بهتر درک کنند.،همینطور زمانی که خواننده در اولین نگاه محتوای شما را اسکرول می‌کند، از عناوین و تیترها متوجه کلیت محتوا بشود.

اطمینان داشته باشید که عناوین تیترها مانند عنوان محتوا، واضح و توصیفی باشد. در واقع تیترها و زیرتیترها باید چشم اندازی کلی به آنچه در هر بخش بیان می‌شود، ارائه دهند.

تولید محتوا برای خیریه ها ضروری است؟

تولید محتوا برای خیریه ها ضروری است؟

در طول این مقاله بارها به محتوا اشاره می‌کنیم، اما منظورمان هر محتوایی نیست! محتوای خوب و اثرگذار تعاریف و ویژگی‌های خاص خود را دارد.

1- معرفی و اطلاع‌رسانی

بقای یک انجمن خیریه یا موسسه‌ی غیرانتفاعی به شناخته شدن توسط افراد جامعه است. اگر به صورت ناشناس و گمنام کار می‌کنید، پس احتمالا افراد کمتری شما را می‌شناسند. گسترش شبکه‌ی ارتباطی برای از حیاتی‌ترین فاکتورهایی است که می‌تواند ادامه‌ی کار شما را تضمین کند. زیرا زمانی که توسط افراد بیشتری شناخته شوید و حامیان بیشتری داشته باشید راحت‌تر می‌توانید اهداف انجمن خود را محقق کنید. بهترین راه برای شناساندن خود به افراد جامعه، تولید محتواست. می‌توانید این کار را با ساخت یک صفحه در شبکه‌های اجتماعی و یا ایجاد یک وب‌سایت تک صفحه‌ای شروع کنید و کار تولید محتوا را با صحبت کردن از خودتان شروع کنید.

2- جلب اعتماد

طبیعی می باشد که وقتی خودتان را به طور کامل معرفی کنید، اعتماد بیشتری را از دیگران جلب کنید. همین‌طور زمانی که از تمام فعالیت‌ها، کمپین‌ها، ایونت‌ها و پروژ‌ه‌های خود به طور مستقیم و شفاف با مردم صحبت کنید، اعتمادها به سمت شما جلب می‌شود. اساس و بنیاد موسسات خیریه و انجمن‌های مردمی بر پایه‌‌ی اعتماد ساخته می‌شود و این اطمینان باارزش‌ترین دارایی برای یک خیریه است. بدون تولید محتوا شاید سال‌ها زمان برای رسیدن به یک حس اعتماد عمومی نیاز باشد، اما تولید محتوا برای خیریه‌ها می‌تواند شبیه یک کاتالیزور در تسریع این اعتمادسازی عمل کند.

3- افزایش کمک‌های داوطلبانه

نتیجه‌ی طبیعی جلب اعتماد عمومی به یک خیریه، افزایش میزان کمک‌های نقدی و غیرنقدی داوطلبانه است. تا آن زمانی که در رابطه با فعالیت‌های خود محتوای شفاف برپایه‌ی صداقت تولید کنید، می‌توانید به جلب کمک‌های بیشتری امیدوار باشید. تولید محتوا برای خیریه‌ها می‌تواند پاسخی برای سوال‌های اعضا به چگونگی استفاده از کمک‌هایشان باشد.

4- تقویت روحیه‌ی همبستگی و مشارکت اجتماعی

تولید محتوای تخصصی درباره‌ی فعالیت‌ها و نتایج مثبت آن و انتشار این دست محتواها می‌تواند افراد مختلف با تفکرات متفاوت را برای یک هدف واحد متحد کند. حتما تا به حال حرکت‌های اجتماعی را دیده‌اید که در راستای اهداف خیرخواهانه چطور بخش عظیمی از جامعه را با خود همراه می‌کنند. تولید محتوا برای خیریه‌ها می‌تواند به سادگی نرخ مشارکت عمومی را بالا ببرد و در ادامه منجر به ایجاد حسی از همدلی و انسان‌دوستی شود.

5- انجام مسئولیت‌های اجتماعی

همه‌ی افراد جامعه به نسبت‌های متفاوتی در قبال جامعه‌ای که در آن زندگی می‌کنند مسئولیت‌هایی دارند. تعهد به برخی از این مسئولیت‌ها با حسی از همبستگی و اراده‌ی جمعی به عمل می‌پیوندد که نیاز به بسترهای مناسبی برای تحقق دارد. برای مثال مسئولیت نسبت به نگهداری از محیط زیست. انجمن‌ها و خیریه‌ها بسترهای مناسبی هستند که افراد می‌توانند با قرار گرفتن در این محیط‌ها، به تعهدات خود نسبت به جامعه پاسخ گویند. خیریه‌ها می‌توانند با تولید محتوا این مسئولیت‌های اجتماعی را بیان کنند و افراد مختلف را در کنار هم برای تحقق آن‌ها گرد آورند.

6- آموزش و آگاهی‌بخشی به مخاطبین

متاسفانه همه‌ی افراد جامعه به طور برابری از آموزش‌های درست برخوردار نمی‌شوند. یکی از مهم‌ترین وظایف هر خیریه یا انجمن غیرانتفاعی ایجاد فرصت‌های برابر آموزشی برای افراد جامعه است. زیرا برای ترمیم بسیاری از نابه‌سامانی‌های اجتماعی و فرهنگی، تنها کمک‌‌های نقدی یا اقدامات سخت‌افزاری پاسخگو نیست. بلکه کلید اصلی آموزش و اطلاع‌رسانی است.

تولید محتوا برای خیریه‌ها و انجمن‌های غیرانتفاعی بهترین راه برای پاسخ به این نیاز است. آموزش مناسب می‌تواند در بسیاری از مواقع افراد نیازمند به خیریه‌ها را توانمند کند به نحوی که بعد از مدتی بتوانند بدون اتکا به کمک‌های انجمن بر مشکلات خود غلبه کنند. همچنین سایر افراد می‌توانند با استفاده از این آموزش‌ها، در راه تحقق اهداف انجمن گام بردارند و به آن کمک کنند.

7- فرهنگ‌ سازی به صورت صحیح

یکی از بزرگترین مشکلاتی که در زمینه‌های مختلف در جامعه می‌تواند باعث ایجاد مشکلات فراوان شود، نبود فرهنگ درست است. فرهنگ‌سازی مسئله‌ای است که همه به ضرورت ایجاد آن اذعان دارند اما کمتر کسی برای تحقق آن اقدام می‌کند. فرهنگ درست بدون وجود آموزش، آگاهی و اطلاع‌رسانی به وجود نمی‌آید. به همین دلیل است که تولید محتوا در زمینه‌های گوناگون می‌تواند به فرهنگ‌سازی کمک کند. زیرا اصولا فلسفه‌ی محتوا بر اساس تولید دانش و آگاهی است. پس تولید محتوا برای خیریه‌ها می‌تواند شروعی برای فرهنگ‌سازی و ارتقای فرهنگ فعلی هر جامعه‌ای باشد.

8- ارز‌ش آفرینی

یکی از عوامل مهم احساس تعلق به هر گروه یا جامعه‌ای، داشتن ارزش‌های مشترک با سایر اعضا است. ارزش‌هایی که افراد حاضر باشند برای آن‌ها دست به کارهای داوطلبانه و کمک‌های انسا‌ن‌دوستانه و خیرخواهانه بزنند و با تمام وجود برای تحقق اهداف آن گروه تلاش و فعالیت کنند. بنابراین مسئله‌ی ارزش آفرینی برای انجمن‌های غیرانتفاعی همیشه یکی از مهم‌ترین دغدغه‌ها بوده، اما به لطف معجزه‌ی تولید محتوا برای خیریه‌ها و گروه‌های مردمی و غیرانتفاعی، ارزش‌های مشترک در ادامه‌ی منطقی آموزش و فرهنگ‌سازی ساخته می‌شوند.

9- تاثیرگذاری

خیریه‌ها برای جذب مشارکت‌های بیشتر و بهبود مشکلات اجتماعی نیاز دارند تا به شخصیت و وجهه‌ی تاثیرگذاری تبدیل شوند. انفعال، بزرگ‌ترین کابوسی است که یک نهاد اجتماعی می‌تواند به آن دچار شود. اما نقطه‌ی مقابل این انفعال، داشتن قدرت تاثیرگذاری است که می‌تواند در تحقق اهداف یک خیریه یا انجمن غیرانتفاعی کمک کند.

تاثیرگذاری به معنی قدرت نفوذ بر افراد مختلف جامعه است. چهرهای شاخص یا انجمن‌های مهم را به خاطر بیاورید که چطور به خاطر تاثیرگذاری خود می‌توانند در کمتر از یک روز کمک‌های مالی بی‌شماری را جمع‌آوری کنند، که شاید همین اتفاق برای یک انجمن معمولی به سال‌ها زمان نیاز داشته باشد. تولید محتوا برای خیریه‌ها یکی از عواملی است که می‌تواند این قدرت نفوذ را به همراه بیاورد.

10- قدرت رهبری و هدایت

در ادامه‌ی منطقی افزایش تاثیرگذاری، به بالاترین جایگاهی می‌رسیم که یک خیریه یا انجمن می‌تواند به آن دست پیدا کند: قدرت هدایت و جریان‌سازی.

خیریه‌ها یا انجمن‌های جریان‌ساز نقش بسیار پررنگی و بااهمیتی در اصلاح ساختارها و معضلات اجتماعی دارند. در واقع یک خیریه‌ی جریان‌ساز به جای تلاش برای رفع نیازهای مقطعی و سطحی، تلاش می‌کند تا معضلات و مشکلات را به طور بنیادین و ریشه‌ای حل کند و زنجیره‌ی مشکلات مختلف را قطع کند تا به دیگر افراد یک جامعه سرایت نکنند. تولید محتوا برای خیریه‌ها حلقه‌ی مفقوده‌ای است که بدون آن نمی‌توان به چنین جایگاه اجتماعی‌ای رسید.

 فرمت‌های مناسب تولید محتوا برای خیریه‌ها و انجمن‌ها

تمامی بسترها و فرمت‌های محتوایی مبتنی بر اینترنت که در بازاریابی محتوایی مورد استفاده قرار می‌گیرند، می‌توانند برای تولید و انتشار محتوای موسسات خیریه و انجمن‌های مردم‌نهاد نیز به کار گرفته شوند. هر کدام از این فرمت‌ها قواعد خاص خود را دارند و از پتانسیل‌های متفاوتی بهره می‌برند که می‌توان از آن‌ها برای مقاصد مختلف استفاده کرد. در ادامه به بررسی این موارد می‌پردازیم:

پست وبلاگ

راه‌اندازی یک سایت اختصاصی می‌تواند تا حدی هزینه‌بر باشد، اما از آنجایی که سایت یکی از مهم‌ترین و جدی‌ترین رسانه‌ها برای فرایند تولید محتوا شناخته می‌شود، ضروری و لازم است. در ابتدای کار می‌توانید با پرداخت حداقل هزینه بدون نیاز به دانش فنی، یک سایت وردپرسی راه‌اندازی کنید و اولین گام جدی محتوایی را با نوشتن پست‌های وبلاگی آغاز کنید.

چند نکته‌ی ساده که باید حتما در سایت خود رعایت کنید:

• صفحه‌ی درباره ما را با یک روایت از داستان شکل‌گیری انجمن خود شروع کنید. ساده و صمیمی بنویسید و اعضای تیم خود را معرفی کنید. اولین بخشی که یک مخاطب تازه‌وارد در سایت شما جستجو می‌کند، همین صفحه است. پس تلاش کنید تا در برخورد اول اعتماد خواننده را جلب کنید.
• حتما بخشی به نام تماس با ما داشته باشید و نشانی و شماره تماس خود را در آن بنویسید.
• تعدادی عکس از اعضای تیم، ایونت‌ها یا فعالیت‌های خود در سایت داشته باشید.
• وبلاگ خود را همیشه به‌روز کنید و در دسته‌بندی‌های متنوعی، به صورت مستمر پست بنویسید.

وبلاگ‌نویسی یکی از مهم‌ترین اقدامات محتوایی با پتانسیل فوق‌العاده بالاست. در صورت استمرار و تداوم و تولید محتوای باکیفیت، می‌تواند تمامی نیازهایی که در بخش قبل بیان شد را برای شما تامین کند.

شبکه‌های اجتماعی

شبکه‌های اجتماعی برای تولید محتوای غیرانتفاعی دو مزیت بزرگ دارند: رایگان بودن و فراهم کردن ارتباطات گسترده. شما می‌توانید در شبکه‌های مختلف فعالیت کنید، اما دقت کنید که هر کدام از این شبکه‌ها قواعد مخصوص به خود را دارند، پس در هر زمین بازی، با قواعد خاص خودش بازی کنید.

شما می‌توانید در توییتر، جریان‌سازی و آگاهی‌بخشی کنید.

در اینستاگرام از فعالیت‌های خود عکس پست کنید، کمپین‌های خلاقانه به راه بیندازید و روایت‌گری کنید، درست مثل داستان باغچه‌ی محک.

در لینکدین از افق‌های پیش‌رو، گزارش‌های عملکرد و مالی، تحلیل مسائل و مشکلات و ارائه‌ی راه‌حل صحبت کنید.

در تلگرام به آموزش و توانمندسازی اعضای انجمن خود بپردازید و محلی برای شنیدن صدای مردم باشید.

پادکست

پادکست‌ها فرمت‌های محتوایی محبوب این روزها هستند. پادکست یکی از بهترین فرمت‌های محتوایی برای داستان‌گویی است و خیریه‌ها و انجمن‌های مردم‌نهاد هم که یک منبع بی‌پایان از قصه‌ها هستند. خوب پس وقتی که هم گوش شنوا وجود دارد و هم هزاران روایت، چرا هنوز دست به کار نشده‌اید؟ 

شما می‌توانید پادکست خود را به طور مستقیم از سایت‌تان یا از سرویس‌های انتشار پادکست به گوش مخاطبان برسانید. اطمینان داشته باشید که یک پادکست خوب بیش از هر محتوای دیگری می‌تواند فاصله‌ی بین شما و مخاطبان‌تان را پر کند. اگر هنوز برای تولید پادکست قانع نشده‌اید، پست محتوای صوتی از نگاه آمار را مطالعه کنید.

• انجمن حمایت از کودکان کار، در پیج اینستاگرام خود از پست‌هایی با ماهیت پادکست استفاده می‌کند.

مناسبت‌های پیشنهادی از تقویم محتوای شهریور ماه

مناسبت‌های پیشنهادی از تقویم محتوای شهریور ماه

۱ شهریور روز بزرگ داشت ابوعلی سینا و روز پزشک

این روزها همه‌گیری ویروس کرونا باعث شده کادر درمان و بخصوص پزشکان فشار کاری زیادی را تجربه کنند. در این شرایط بهتر است از زحمات این گروه از جامعه بیشتر قدردانی شود. به مناسبت روز پزشک می‌توانید در وبلاگ یا شبکه‌های اجتماعی کسب‌وکار خود از راه‌های خوشحال کردن پزشکان صحبت کنید. صحبت از کارهایی که ناخواسته باعث رنجیده شدن آن‌ها می‌شود نیز موضوعی است که می‌توانید به آن بپردازید، البته سعی کنید حتما در کنارش رفتارهای جایگزین را هم معرفی کنید.

4 شهریور جشن شهریورگان

در فرهنگ باستانی ایران، هر کدام از روزهای ماه یک نام مخصوص به خود دارند. مثلا نام روز چهارم هر ماه، شهریور است. نیاکان ما روزهایی که نام روز و نام سال با هم منطبق می‌شوند را جشن می‌گرفتند. به همین دلیل چهارم شهریور جشن شهریورگان است و بنا بر گفته‌ی بعضی از منابع، روز تولد کوروش هم در همین زمان است. بنابراین اگر قصد دارید در مورد تاریخ کهن ایران، اساطیر و آداب و رسوم ایران باستان صحبت کنید، این روز بهترین فرصت است ا در تقویم محتوای شهریور خود از آن استفاده کنید. روایت‌های بکر و بی‌نظیری از اساطیر و باورهای کهن وجود دارد که تشنه‌ی شنیده شدن هستند. بهتر است از منابع معتبر استفاده کنید و درگیر محتوا و اطلاعات سطحی، تکراری و غیرتخصصی نشوید.

4 شهریور روز کارمند

مناسبت دیگر چهارم شهریور روز کارمند است. اگر صاحب کسب‌وکاری هستید، این مناسبت یک فرصت عالی برای تولید محتوا برای کارمندان شما است. می‌توانید از کارمندان‌تان بخواهید درباره‌ی تجربیات‌شان از کار در مجموعه‌ی شما بنویسند. بگذارید شبکه‌های اجتماعی‌تان در این روز، صدای کارمندان شما باشد. از طرف دیگر می‌توانید محتواهای کاربردی برای کارمندان تولید کنید. مثلا یک محتوای تخصصی درمورد راهکارهایی برای پیشرفت در کار. همانطور که قبلا در پست “بازاریابی محتوایی چگونه به تیم‌های منابع انسانی کمک می‌کند؟” گفتیم، تولید محتوا فقط برای استفاده‌ی مخاطبان نیست. بلکه سازمان و کسب‌وکار شما به تولید محتوای منابع انسانی هم نیاز دارد.

11 شهریور روز صنعت چاپ

همانطور که اختراع دستگاه چاپ گوتنبرگ، تاریخ را به دوره‌ی قبل و بعد از خود تقسیم کرد، ورود صنعت چاپ به ایران نیز تغییر و تحولات بنیادینی را حوزه‌ی صنعت و فرهنگ ایجاد کرد. در سال‌های گذشته رشد تکنولوژی منجر شد صنعت چاپ در حاشیه قرار بگیرد.

 می‌توانید در محتوای خود یادی کنید از خرده روایت‌های مرتبط با این صنعت، محتواهایی در حمایت از مطبوعات و کتاب‌های چاپی تولید کنید و یا درمورد تاریخچه‌ی این صنعت اینفوگرافیک بسازید.

راه کار هایی برای تولید محتوای تخصصی

مطمئن شوید که محتوایی که می نویسید بهترین کیفیت را دارد

چنانچه محتوای‌تان دارای اشتباهات املایی و خطاهای گرامری چشمگیری باشد، این موضوع می‌تواند به پیام کلی شما آسیب برساند. حتی اگر مفهوم و درون‌مایه‌ی آنچه شما نوشتید بسیار قابل توجه باشد.

می‌توانید از ابزارها استفاده کنید یا از افرادی درخواست کنید که نوشته‌های شما را پیش از انتشار بخوانند.و حتما  از آن‌ها سؤال کنید زمانی که متن‌ها را می‌خوانند، به نظرشان همه چیز تحت پوشش قرار گرفته، یا ارائه‌ی اطلاعات بیشتر می‌تواند مفیدتر باشد یا خیر.

نوشته های‌تان را جالب نگه دارید!

اگر در حین خواندن نوشته و محتوای خود، احساس بی‌حوصلگی و کسالت کنید، مطمئناً مخاطبان‌تان نیز چنین حسی خواهند داشت. توجه مخاطبان‌تان را با به‌کارگیری عناوین آموزنده، زیرتیترها و فهرست‌ها به خود جلب کنید.

روی بهینه‌سازی موتور جستجو (SEO) کار کنید

مطمئناً پیشنهادهایی که تا اینجا ارائه کردیم باعث می‌شوند سایت شما حاوی مطالب مفید و محتوای تخصصی برای مشتریان‌تان شود. ممکن است لازم داشته باشید چند صفحه برای پاسخگویی به مشکلات آن‌ها و ارائه‌ی مشاوره اختصاص دهید. این موضوع یک شروع عالی در زمینه‌ی بهینه‌سازی وب­سایت شما برای موتورهای جستجو است.

حتی اگر تعدادی محتوای خوب و عالی را در وب­سایت­ خود داشته باشید، اما اگر به شکلی نوشته و ساخته نشده باشند که موتورهای جستجوگر مانند گوگل آن‌ها را پیدا کنند، مخاطبان نیز قادر نیستند آن‌ها را ببینند

استفاده از کلمات کلیدی مرتبط با حوز‌ه‌ی تخصصی‌تان به خزنده‌های وب کمک می‌کند تا بر روی آنچه که سایت شما انجام می‌دهد، کار کنند. اگر برای تولید محتوای تخصصی به سؤالاتی پاسخ می‌دهید که می‌دانید مشتریان‌تان می‌خواهند درباره‌ی آن‌ها بدانند، به احتمال زیاد خزنده‌ها محتوای شما را از طریق وب­‌سایتی که همان اطلاعات را ارائه نمی‌دهد، پیدا می‌کنند.

مشاهده شدن در وب و جلب‌ توجه سایت‌های دیگر به سمت شما، موضوعی بسیار مهم است.

علاوه براین، کارکرد سئو به مبحث شهرت و محبوبیت نیز اشاره دارد. تصور کنید به تازگی در وب‌سایت خود مطلبی نوشته‌اید و می‌بینید که کسی آن را بازنشر داده است. این دیده شدن، باعث جلب توجهات به سمت شما شده و میزان محبوبیت‌تان را بالا می‌برد و مشتریان ساده‌تر از قبل به شما اعتماد خواهند کرد.

اگر از این فراتر بروید و سایت‌های بزرگی مانند سایت‌های خبری، آموزشی، غیرانتفاعی و سایت‌های رسمی که همگی به عنوان مرجع‌های قابل اعتماد محسوب می‌شوند، به محتوای شما لینک بدهند، در نگاه موتورهای جستجوگر مطلوب و موردپسند به نظر خواهید رسید.

پرداختن به محتوای آفلاین را فراموش نکنید

روزنامه‌ها و نشریه‌های محلی ممکن است به دنبال محتوایی باشند که شما ارائه می‌دهید. در مورد روزنامه‌ها و مجلات محلی منطقه‌ی خود تحقیقاتی انجام دهید.

ممکن است حوزه‌های اطلاعاتی و یا آموزشی وجود داشته باشد که بتوانید متناسب با مخاطبان محلی خود پیرامون آن‌ها محتوای تخصصی تهیه کنید. بنابراین سعی کنید نسبت به محیط اطراف خود هوشیار باشید و در مورد نیازها یا خواسته‌های منطقه‌ی خود اطلاعاتی را جمع‌آوری کنید.

برای بقیه‌ی وب‌­سایت‌­ها بنویسید

محتوای تخصصی‌تان را فقط به وب‌سایت خود محدود نکنید. ساده‌ترین کاری که می‌توانید انجام دهید، شبکه‌سازی در رسانه‌ها و شبکه‌های اجتماعی مثل لینکدین و توییتر است. کافی است به بلاگرها، انتشارات قابل اعتماد و وب‌­سایت­‌های مرتبطی که به مخاطبان مورد نظر شما دسترسی دارند، یک پیام مودبانه ارسال و درخواست خود را بیان کنید.

اگر صاحب رستوران هستید از منتقدان یا بلاگرهای صنعت غذا شروع کنید. با آن‌ها گفتگو و مصاحبه کنید. بگذارید بدانند که فعالیت‌تان با یکدیگر مرتبط است، نکات موثق و معتبری برای اظهارنظر دارید و برای ارائه‌ی نظرات‌تان در دسترس هستید.

نوشتن پست‌های وبلاگ مهمان، مصاحبه یا ایجاد پست‌های وبلاگ آموزشی برای وب­‌سایت­‌های مشابه را پیشنهاد و ارائه دهید. اگر به دنبال کسب اعتبار هستید، آن‌ها را به وب­‌سایت خود لینک دهید. این موضوع یک پیروزی و دستاورد برای شما خواهد بود.

هنگامی که خود را به عنوان یک نقطه‌ی ارزشمند ارتباطی معرفی کرده و جا بیندازید، ممکن است از شما خواسته شود اظهارنظر کنید و این امر باعث می‌شود موقعیت شما به عنوان یک متخصص در زمینه‌ی کسب‌­وکارتان، تقویت شود.

روش‌های زیادی وجود دارد که باعث می‌شود محتوای شما کارآمد باشد. موافقید که بعضی از آن‌ها را با هم بررسی کنیم؟

۵ ایده‌ برای نوشتن محتوا که می‌توانید همین حالا امتحان کنید

در اینجا لیستی از ایده‌های محتوایی وجود دارد که می‌توانید برای خودتان ایجاد کنید و با تولید محتوای تخصصی پیرامون آن‌‌ها خود را به عنوان یک متخصص به همه بشناسانید:

۱– از افکار و احساسات خود بگویید

با اختصاص دادن بخشی از مطالب‌تان که به خوانندگان بینشی درمورد احساسات شما نسبت به موضوعاتی از قبیل روندهای آینده در صنعت‌تان به نمایش می‌گذارد، دانش و احساسات خود را نشان دهید.

۲– محواهای “چگونه …؟” تولید کنید

چنانچه می‌توانید، نحوه‌ی انجام برخی کارها را به طور مؤثر توضیح دهید. راهنمای انجام کار یک روش تضمینی برای تولید محتوای اختصاصی است.

مثل این پست: “چگونه توضیح محصول کمک می‌کند بیشتر بفروشید؟” که روند نوشتن توضیح محصول را به طور مفصل در آن شرح داده‌ایم.

۳– پست مهمان بنویسید

برای تولید محتوای تخصصی در صورت امکان در وب­‌سایت­‌های مربوط به حوزه‌ی کاری­ خود، موقعیتی به دست آورید و برای آن‌ها به صورت مهمان پست بنویسید.

۴– مقاله‌های فهرستی بنویسید

خواندن و درک مقاله‌هایی که متن آن به شکل فهرست‌وار نوسته شده است، برای خواننده آسان است. برای مثال می‌توانید به مقاله “چک لیست بازاریابی محتوایی: 20 موردی که حتما باید در سال 2020 امتحان کنید” نگاهی بیندازید که عناوینی را فهرست‌وار آورده‌ایم و به هر مورد توضیحاتی اضافه کرده‌ایم.

5- موج‌سواری کنید

این کار یکی دیگر از روش‌های موثر برای جلب توجهات به سمت شما است. برای این کار باید همیشه در جریان ترندها باشید و بتوانید به موقع از آن‌ها به نفع خود استفاده کنید. البته باید مراقب باشید که این کار منجر به غرق شدن شما نشود!

نوشتن را از همین الان شروع کنید

اکنون درباره‌ی محتوای تخصصی که می‌توانید ایجاد کنید، ایده‌هایی دارید. بنابراین تعلل جایز نیست. به یاد داشته باشید همواره با ایده‌های جدید همراه شوید، راه‌های جدیدی برای پاسخ به مشتریان‌تان پیدا کرده و خود را به عنوان یک رهبر معتبر در حوزه‌ی کسب‌­وکارتان معرفی و مستقر کنید.

از ابزارهایی که برای‌تان دستاوردهایی به همراه دارند استفاده کنید. منابع ترافیکی خود را بررسی کرده و بفهمید مخاطبان‌تان از کجا به شما رسیده‌اند؟ تعیین کنید کدام کانال‌ها بیشترین ترافیک را به شما منتقل می‌کنند و به نوشتن مطالب برای آن‌ها ادامه دهید. این منابع ایده‌های خوبی برای تولید محتوای تخصصی به شما می‌دهند.

مهم‌تر از همه، به نوشتن خود اطمینان داشته باشید. شما متخصص هستید. این داستان شماست و شما هم حرفی برای گفتن دارید.

5 تکنیک برای تولید محتوای وبلاگ جذاب

5 تکنیک برای تولید محتوای وبلاگ جذاب

در ادامه 5 تکنیکی را بررسی می‌کنیم که شرکت‌ها در تولید محتوای وبلاگ خود برای دوام آوردن در بازار رقابتی کسب‌وکار خود و همچنین ترغیب مصرف‌کننده استفاده می‌کنند. محتوای وبلاگ به‌عنوان ویترینی برای نمایش اطلاعات، ارزش­‌ها، بینش‌ها و تخصص‌های هر کسب‌وکار یا برندی به‌کار می‌رود.

۱. اعضای جامعه‌ی هدف خود و استعدادهای خلاقانه‌ی آن‌ها را بررسی کنید و به نمایش بگذارید

وبلاگ‌های ویژه و ممتاز برای خوانندگان‌شان ارزش خلق می‌کنند. پیروی از این وبلاگ‌ها از طریق دنبال کردن توصیه‌های تاکتیکی، نکات مربوط به محصول یا فرآیند و یا استفاده از نمونه‌های موفق، غالباً امری عملی یا آموزشی است. اما چنانچه وبلاگ‌نویسی با توجه به مخاطبان هر وبلاگ، شخصی، منحصربفرد و مرتبط باشد، نتیجه‌ی بهتری در پی خواهد داشت. در این‌صورت مخاطبان می‌توانند انعکاسی از خود و خواسته‌­های‌شان را در پست‌های شما ببینند.

هزاران تولیدکننده و سازنده برای تبلیغ محصولات خود به Etsy (فروشگاه آنلاین لوازم دست‌ساز هنری) تکیه می‌کنند. این پلتفرم تجاری، فضایی ایجاد می‌کند که حتی ماهرترین صنعتگران می‌توانند در آن برای نشان دادن ویژگی‌ها و وجه تمایز محصولاتشان به مخاطبان تلاش کنند. هر چه کسب‌وکارها موفقیت تجاری بیشتری به دست آورند به معنای موفقیت بیشتر برای Etsy است. بنابراین، وبلاگ این شرکت (Etsy Journal) با معرفی صاحبان کسب‌وکار چیره‌دست و ماهر و انجام مصاحبه با آن­ها، داستان‌های پشت‌صحنه و گردآوری پروفایل­‌ها، به بازدید‌کنندگان سایت کمک می‌کند تا کسب‌وکارهای جدید و پرفروش را کشف و شناسایی کنند.

راه دیگر برای برجسته کردن خود و کسب و کارتان، دعوت از افرادی جهت کمک در به ثمر رسیدن ایده‌های محتوایی، بیان و کلمه‌بندی خلاقانه و استعدادهای هنری در محتوای وبلاگ شما است. در وبلاگ Drop، یک مراکز حرفه‌ای مراقبت از ناخن با نام تجاری، چالش‌های رنگی و طراحی منظم را برای جامعه‌ی هنرمندان، اینفلوئنسرها و طرفداران خود به نمایش می‌گذارد. این برند هر هفته از فالوورهای خود می‌خواهد با استفاده از یک رنگ خاص یا طرح ویژه، یک مانیکور طراحی و اجرا نموده، سپس نتیجه‌ی طرح خود را در اینستاگرام با هشتگ ColorIsTheAnswer# ارسال کنند. این برند با انتشار دستورالعمل‌های گام‌به‌گام در مورد چگونگی ایجاد یک نمونه‌کار، محبوب‌ترین مطالب و محتواهای موجود در وبلاگ خود را برجسته می‌کند.

۲- عمیق‌ترین هدف برند و کار خود را کشف کنید

این موضوع کاملاً منطقی است که یک برند مانند استارباکس با پست‌هایی در مورد بو دادن دانه‌های قهوه، طعم‌ها و دستور العمل‌های جدید و لذت بردن از قهوه و کافئین، بتواند برای استوری‌های وبلاگ خود، امضای منحصر به برند خود را داشته و از آن بهره ببرد. اما محتوای وبلاگ این کمپانی،عموما هدف برانگیزاننده‌تری دارد. اهداف این محتواها شامل افزایش آگاهی از برند و تقویت تلاش‌های شرکت است که ویژگی‌هایی مانند پایداری، فراگیر بودن و در نظر گرفتن رفاه جامعه را در خود جای می‌دهد.

صحبت در مورد ایده‌آل‌های برند شما، ارزش‌هایی که برندتان از آن حمایت می‌کند و بیان دلایلی که برندتان به آن ارزش‌ها کمک می‌کند، راهی عالی برای ارتقا و بهینه‌سازی محتوای وبلاگ شما از یک ابزار بازاریابی متمرکز بر تجارت به یک مقصد ارتباطی واقعاً معنی‌دار است. چنانچه وبلاگ شما نشان دهد که چگونه کسب‌وکارتان مشکلاتی را حل می‌کند، توجه مخاطبان بیشتری به شما جلب خواهد شد.

۳. یک تجربه‌ و یک ایده همه‌جانبه و اجتماعی‌پسند را پرورش دهید

یکی دیگر از تکنیک‌های وبلاگ‌نویسی، ترکیب چندین قالب رسانه‌ای مانند گالری تصاویر، لیست‌های پخش صوتی، قسمت‌هایی از پادکست‌ها و مجموعه‌های ویدیویی است. این تکنیک‌ها نه جنبه‌‌ی داستان‌سرایی برند شما را پررنگ‌تر کرده و باعث افزایش بازدید سایت می‌شوند، بلکه می‌توانند محتوای وبلاگ شما را برای به اشتراک گذاشتن در رسانه‌های اجتماعی جذاب‌تر کنند.

چنانچه این روش به خوبی انجام و اجرا شود، این تکنیک‌ها حتی می‌توانند به مخاطبان شما تجربه‌ای شبیه به آنچه که از حضور در شبکه‌های اجتماعی به‌دست می‌آورند، ارائه کند.

به محتوای فروشگاه دوچرخه Sole Bicycles نگاه کنید که چگونه از طریق اشتراک‌گذاری تصاویر گرم و دوستانه در سایت خود با فرمتی شبیه به اینستاگرام، از ماجراهای مربوط به دوچرخه، فرهنگ خاص خود را به مخاطب نشان می‌دهد.

وبلاگ Zoomin، از ویژگی‌های خاص شبکه‌های اجتماعی در مرتب کردن محتوای وبلاگ خود برای دسته‌بندی و جهت‌دهی آسان‌تر محتوای خود استفاده کرده است. این برند دارای برچسب‌های مرتبط و یا هشتگ‌های منحصربه‌فرد است تا محتوای وبلاگ خود را به دسته‌های موضوعی و مشخصی تقسیم‌بندی کند. به این ترتیب خوانندگان می‌توانند بر اساس علاقه‌مندی‌های خود، مطالب و محتواها را انتخاب کنند.

۴. به عمق بروید و به هدف بزنید

عقل و تجربه به ما می‌گوید که محتوای وبلاگ باید به آسانی خوانده و درک شود و البته لازم به ذکر نیست که باید به راحت‌ترین شکل ممکن نیز نوشته و منتشر شود. شواهد اثبات این گفته را می‌توان از میزان موفقیت ترندهای پرطرفدار وبلاگ مانند پست‌های کوتاه‌تر، فهرست‌ها و محتواهای “چگونه” (How-To)، مشاهده کرد. این شیوه‌های محتوایی می‌توانند تاکتیک‌های موثری برای جلب علاقه و توجه به سمت شما به خصوص در نتایج جستجو باشند.

اما آخرین تحقیقات درمورد وبلاگ‌نویسی که توسط Orbit Media Studios انجام شده، نشان می‌دهد که تولید داستان‌های طولانی‌تر، عمیق‌تر و چشمگیرتر حتی اگر بسیار زمان‌بر باشد، موثرتر خواهند بود. از میان وبلاگ‌نویسانی که مورد بررسی قرار گرفته‌اند، گزارش شده که ۳۸٪ از آن‌ها بطور متوسط شش ساعت یا بیشتر را روی یک پست وقت می‌گذرانند و ۵۵٪ آن‌ها پست‌هایی را ایجاد می‌کنند که شامل ۲۰۰۰ کلمه یا بیشتر است.

اما از نوشتن مقاله‌های طولانی و مفصل چه نتایجی برای شما حاصل می‌شود؟

در نظر بگیرید که تیم اوربان (یک بلاگر مطرح)، چگونه با نوشتن محتواهای عمیق درمورد مسائل مشکلات پیچیده، برای خود یک برند محتوایی شناخته‌شده را برای خود ایجاده کرده است. با وجود طولانی بودن پست‌های اوربان، (به عنوان مثال یکی از محتواهای اخیر او بیش از۱۷۰۰۰ کلمه دارد!)، محتوای وبلاگ او برای طیف وسیعی از مخاطبان قابل‌استفاده است، زیرا از تکنیک‌هایی استفاده می‌کند که هم به آوازه‌ی سبک و برند شخصی خودش کمک می‌کند و هم به اندازه‌ی کافی خلاق و پاسخگوی نیازهای کاربران است.

برای مثال به گرافیک زیر دقت کنید که در عین حالت ابتدایی و خامی که دارد، بامزه، خلاق و مرتبط با محتوای وبلاگ است.

۵. برای کمک به انتقال مفاهیم و داستان‌گویی، از تصاویر استفاده کنید

در مثال قبل دیدیم که چگونه اضافه کردن یک تصویر و گرافیک بسیار ساده، جذابیت و خوانایی محتوای وبلاگ را چندین برابر افزایش می‌دهد.

تصویر در یک فضای متنی، می‌تواند فضای خشک و جدی یک محتوا را تا حد زیادی تلطیف و خستگی چشم را کاهش دهد. اما باید به این نکته توجه کرد که استفاده‌ی زیاد و بیش‌ازحد از تصاویر هم می‌تواند شما را از آن طرف بام بیندازد.

از تصاویری استفاده کنید که به‌نحوی یک ارتباط معنایی با محتوای وبلاگ داشته باشد یا حاوی اطلاعاتی برای کاربران باشد.استفاده از عکس، گرافیک، اینفوگرافی، تصویرسازی داده‌ها و نمودار می‌تواند به جذاب‌تر شدن محتوای وبلاگ شما کمک کند.

وبلاگ Airstream از این رویکرد بصری‌محور برخوردار است. زمانی که شما این سایت را باز می‌کنید، با عکس‌های چشم‌نواز مواجه می‌شوید که شما را به خواندن پست‌ها ترغیب می‌کند. در این وبلاگ با تصاویری مواجه می‌شوید که هر کدام به‌تنهایی می‌توانند بیان‌کننده‌ی داستانی باشند و در عین‌حال، کاملا در خدمت داستان و پیام برند باشند.